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成都高投国际大厦写字楼项目营销策划报告113页

资料大小:12407KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/10/30(发布于四川)

类型:金牌资料
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文本描述
整合营销提案
高投国际大厦
项目已知条件 总建筑面积:87950㎡ 地上建筑面积:73280㎡(可销售面积约6万㎡) 地下建筑面积:14670㎡ 建筑高度:71.8m 标准层高度:3.7m 车位总数:408辆
我们的思考路径
市场整体形势 区域市场情况 典型项目提示
1-1 市场整体情况
06年供销比为1.8, 预计2007年,将有共超过100万平方米的供应进入成都写字楼市场

2006年优质写字楼的总存量达到56万平方米,新增供应量达到24万平方米,总销售量达到22.6万平方米。 销售价格增幅不大,总体发展速度远不及住宅物业

数据来源:成都市房地产管理局
市场基本概况
成都写字楼(中高档)分布特征 集中以人民南路为核心轴线,在其两端重点发展,呈哑铃状布局显示; 中央CBD区域分布最广,以春熙商圈、天府广场商务圈为主,主要为快速消费品、商务、服务、金融等行业为主; 随政府南迁,国际城南大发展背景下的新CBD中心即将形成,区域内高档写字楼大量新建,以科技、通讯、商务等行业为主

第三产业的发展带动需求 ——商品流通,交通运输、邮电通信、金融保险、房地产、技术服务、旅游业都是写字楼的主要消费者。 写字楼需求量稳定上升——成都市商务局的数据表明,到2007年6月底,已有128家世界500强企业进驻成都。据悉,今后还将有新的世界500强企业准备将总部机构落户成都,抢占成都这一中西部地区的战略要地,势必带动高端商务需求。 商务办公物业将往高档社区和沿线地铁发展——高档次社区的办公现象正在出现,特别是城南棕树、桐梓林、棕南、棕北区域,已然成熟并成为主要的商务接待活动场所,办公趋势的形成是必然的,如丰德国际广场。而地铁线的建设和周边土地整理开发,是国际化大都市发展的必然之路。 高档甲级写字楼供需两旺——开行国际广场、时代广场、威斯顿联邦大厦等高档甲级写字楼项目均取得了较好的销售成绩,且 CBD及人民南路沿线甲级写字楼入住率均在90%以上,未来高档甲级写字楼需求还将持续放量

市场发展趋势
1-2 区域市场情况
海关大厦-2.9万㎡-自用为主 高新科技广场- 18万㎡-租售结合 高新孵化园-20万㎡-租售结合 天府科技园-1期23万㎡-租售结合 高新国际广场-4.6万㎡-租售结合 在我们的调查范围内,我们看到还没有 算上诸如火炬动力港之类的工业地产类项 目,据不完全统计,这个建成的数量已经近 43万㎡

2007年以前城南供应
2007年以后城南供应
南部副中心科技创业中心-37万㎡ -政府自用;高新区检察院办公楼、法 院综合楼、国电大厦、曙光大厦、中兴 通讯大楼-自用物业-共约16万㎡; 成达大厦、广电大厦-世纪城办公 楼出售的一部份-共计21.4万 ㎡ ;按 30-40%的可能出租比例来推算,约有 6.4-8.4万㎡的潜在竞争供应量。 圣达集团的地块中,规划有甲级写 字楼,约5万多㎡ 。 未来区域内共有商务物业将超过 200万㎡,其商务氛围将超过市 中心

随政府南迁、地铁1号线的开通,区域内写字楼将会迎来快速发展时期。 项目所处的总部商务区整体规划,是顺应高标准高规格的总部经济发展需求的

城南发展前景
区域内竞品
中信银行背景,资金雄厚

新希望集团背景,城南成熟商务开发商

1-3 典型项目情况
市中心投入使用项目—— 时代广场
地面建筑面积:约85037.88平方米 地下建筑面积:约19922.12平方米 建筑层数:地下三层 地上28层 建筑高度:99.95米
项目配套
480㎡9.2米层高五星级大堂; 成都市首个24小时开通中央空调; 12部电梯构成内部垂直交通体系; 全电子监控体系泊车位; 4+1同声传译系统国际会议中心; 员工餐厅,商务酒楼; 超前6类布线系统,10000兆网络平台

服务体系——全面降低企业运营成本 · 降低物业购置成本:销售价格低于市场价30%,性价比优越;· 降低商务交通成本:城市便利交通总府路、红星路与大厦内部交通系统,使商务活动的交通成本降至更低;· 降低商务活动成本:配套优越,空中商务舱、国际会议中心、员工餐厅与商务酒楼等,使商务交流省时省力,得心应手;· 降低办公能源成本:分户精确计量的中央空调,消除公摊弊端;设施设备的极优性能,减少维修维护,降低能耗,提高效率;· 降低办公风险成本:特设两套独立市网电源供电系统,再无停电之忧;· 降低物业服务成本:“世邦魏理仕”提供全程物管顾问服务,物业服务费较之成都同档次写字楼低30%。
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看