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湖南兴元房产麓谷风尚高层宜居生活城项目产品定位与营销策划129页

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更新时间:2017/8/18(发布于浙江)
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文本描述
湖南兴元房产麓谷风尚(暂定名)项目 产品定位与营销策划初步探讨
谨呈:湖南兴元房地产开发有限公司
深圳市卓尔房地产代理有限公司
承蒙贵司信任,邀请我司参与“麓谷风尚”(暂定名)项目的营销策划及销售代理工作,在此我司对贵司给予的信任和合作机会表示由衷地感谢! 本次提案属前期沟通,主要目的是在了解岳麓区及麓谷房地产综合市场现状和发展趋势,着重分析本项目所面临的宏观环境、供需市场发展趋势、消费特征等问题,双方在客户定位和产品定位与细节设定上取得共识。 我们在前期定位思考方面主要从市场主流趋势、区域市场机会发现着手,并着力于产品规划设计如何挖掘与发挥地块的最大化价值。 我们相信准确的市场定位和良好的产品规划将能切实地贯彻开发商“短、平、快”的开发战略。 详细论证报告待正式合作阶段,在后续服务工作中分阶段重点论述!
前言
分析项目 价值
地块综合条件分析
创新模式
研究与分析思路拓扑解析
项目深度认识
地块价值评估
开发模式和市场谋略
总体定位规划概念创意
新概念形象和推广谋略
剖析项目的发展机会点和发展空间
项目切入口剖析
区域经济发展趋势
房地产市场综合分析
[解读宏观经济政策,把握市场发展趋势……]
——中央出台了一系列宏观调控政策,为了使房地产市场“平稳、健康、持续”的发展,力求解决供求结构失衡,抑制炒房投机等行为

,将是房地产市场很关键的一年
据国家统计局发布最新统计,今年10月份全国居民消费价格总水平同比上涨6.5%,涨幅比9月份上升0.3个百分点。1—10月份累计同比上涨4.4%

CPI持续上涨 紧缩货币政策和财政政策的风险加大
1、10月份,居民消费价格总水平比去年同月上涨6.5%,月环比涨0.3%。在国内通胀预期不断加强,信贷增速依然较快,经济运行过热的风险仍然较大,预计央行会进一步采取包括加息、加快人民币升值等措施,以及通过组合拳,发行央票,提高准备金率以及发行特别国债等收紧流动性,货币政策依然趋紧。 2、居住类价格同比上涨4.8%。其中,水、电及燃料价格上涨2.9%,建房及装修材料价格上涨4.9%,房地产开发成本进一步提高,宏观调控政策风险增大

十七大报告摘录 1、创造条件让更多群众拥有财产性收入。保护合法收入,调节过高收入,取缔非法收入。逐步扭转收入分配差距扩大趋势。 2、人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番。 3、必须在经济发展的基础上,更加注重社会建设,着力保障和改善民生,推进社会体制改革,扩大公共服务,完善社会管理,促进社会公平正义,努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居。 4、健全廉租住房制度,加快解决城市低收入家庭住房困难。
1、老百姓的收入不光来自工资,国家还将创造条件增加百姓的多元化收入,有利于增加百姓财富,能使大多数人成为中等收入者,将会刺激其对住房需求的欲望。 2、将GDP“翻两番”的目标由“总量”变为“人均”,体现出党将发展成果惠及人民群众的战略部署。 3、此次只提出廉租房,却未提经济适用房,廉租房已经成为住房保障方式的首选,经济适用房则退居第二位;政府从保障“有房产”转换到保障“有房住”

政 策 解 读
中共17大加快推进以改善民生为重点的社会建设
财产性收入 股市与楼市 “齐升”
1.07年上半年的大牛市吸引无数人的关注,而全民炒股也成为人们热议的话题, 07年疯狂的股市、不断飙升的房价一改以往的“跷跷板”效应,形成了彼此“双动”的局面。 2、部分资金会从楼市流到股市,同样也会有资金从股市流到楼市,从而形成一种轮动的赚钱效应。 3、股市的活跃对投资者有巨大的吸引力,但楼市具有保值增值特性,很多投资者把股市赚到钱反过来再投资楼市

06年以来中国股市大牛市行情,众多投资者从股市获利,尽管不少资金转移至股市,但获利投资者一定程度刺激了房地产投资需求,从而出现了06年以来,股市与楼市“共牛”的局面

1、《关于调整住房供应结构稳定住房价格意见的通知》。 其中规定,“自6月1日起,凡新审批、新开工的商品住房建设,套型建筑面积90平方米以下住房(含经济适用住房)面积所占比重,必须达到开发建设总面积的70%以上,过去已审批但未取得施工许可证的项目凡不符合上述要求的,应根据要求进行套型调整”。 2、政策规定了空置3年以上的住房不能作为贷款的抵押物,这就使闲置土地的处置更加明确,按照合同的约定,1年该开工的日期,如果超过1年还没开工的,就高额地征收土地闲置费,超过2年还没有开工的就无偿收回。
90/70政策效力逐显,紧凑户型时代呼之欲出
政 策 解 读
1、“90/70”政策“冻结”大量新盘: 90/70政策 使得大量新项目由于不符合新政策的硬性指标,而无法按原计划取得规划许可证或施工许可证,因此也就无法按照原定开发进度开盘销售。 2、上半年,将是中小户型集中释放的阶段:根据目前长沙市场的成交情况分析,目前市场主流仍然是90—130左右的中、大户型,新政策的影响力将在底—得到充分体现,90㎡以下的中小户型将集中放量。 3、促进产品创新,配套功能齐全: 直接促使小户型产品的大量增加,开发商必须创新,避免同质化;同时区域内的人口密度陡然,规划必须增强生活配套

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