 ==>> 点击下载文档 |
户外媒体：怀化市区的户外广告资源丰富，遍布市区及各大县城，且以房地产行业投放为主，黄金地段广告位一位难求，且怀化当地喜用LED广告牌及三面翻。各商圈的户外广告超七成为房地产广告（骏达曦城、大汉龙城、宏宇新城、岳麓欧城、华盛时代城、澳海澜庭等），资源竞争较激烈，目前主要户外大牌分布在怀化重大商圈及县城高速或主干道出入口区域
其他媒体：，怀化市区其他媒体投放形式较为有限，主要可见渠道有：灯箱、公交车候车亭、公交车身、出租车广告等
平媒简述
1、报纸
《怀化日报》系怀化市委机关报，一周七刊，对开四版；《边城晚报》为集娱乐性可读性为一体的综合性晚报；
特殊说明（若没有特殊情况则不填写）：
主流报纸：怀化日报、边城晚报，其中怀化日报发行6万份；
次要报纸：《怀化都市报》，《怀化晨报》，《潇湘晨报怀化首页》；
备注:需在附件后附加各报纸的样式照片（包括有封套报纸及无封套报纸的标注）,同步邮寄样报至总部预算审计中心对应专员.
2、杂志
《怀化房地产》是怀化市房产管理局主管下的怀化市房地产协会会刊。杂志为双月刊，每年常规出版6期，每期约为10000册
二、影视简述
怀化电视台下设时政综合频道、公共频道和娱乐频道三个频道。怀化电视台在社会上颇具影响力的栏目有《新闻60分》、《消费前沿》、《五溪楼市》栏目
怀化当地电视台根据当地房地产同行广告投放习惯，《新闻综合频道》是当地房地产广告投放最多的频道，约占怀化当地电视台房产广告的50%，其他当地各频道广告投放量较为平均
频道对比说明:《新闻综合频道》投放时段集中在晚上18:30点到22:00点，《公共频道》投放时段集中在18点到22点，
备注:需附当地电视台数字电视形式或字幕等特殊广告的照片(开机广告、换台广告、走珠字幕等).
开机广告画面、旗帜广告画面：
三、网络简述
四、电台简述
名称
排名
频率名称
平均收听率
市场占有率
怀化交通频道
30%
30%新闻频道
26%
26%
怀化当地有2个电台，根据网络查阅塞立信底收听率监
测数据,交通频道收听率排名前1
五，户外及其他媒体：
（一）、怀化市区户外及其他广告情况简述
经实地调研，怀化的户外媒体资源丰富，同时短期户外资源多/少(半年及3个月以下)。各商圈的户外广告超七成为房地产广告（骏达曦城、大汉龙城、宏宇新城、岳麓欧城、华盛时代城、澳海澜庭），资源竞争较激烈。预计4-7月、9-次年3月为户外广告签约高峰期，超过5月则预计难以获取核心商圈优质户外资源
其他广告媒体资源形式有限，主要集中在怀化市各大商圈，各大型开发商主要投放户外大牌媒体、公交车站台媒体和公交车身媒体
（二）、城市概要
1、怀化市现辖12个县（市、区）和一个管委会（包括鹤城区、中方县、洪江市、沅陵县、辰溪县、溆浦县、会同县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县和洪江区管委会）。怀化市总人口520万，常住人口约480万，市区人口60万
区位分布如下表所示:（同时标注我司项目与市区、市政府区位关系）
（三）、商圈分布概要
怀化市区有3大主要商圈，分别是:火车站商圈、步步高商圈、嫩溪垅商圈
核心商圈
简述
主要消费人群
业态组合
代表商铺
备注
火车站商圈
是怀化的商业贸易中心，形成了占怀化市 57 %的接待能力
怀化市区各个阶层消费人群
百货大楼、宾馆、步行街等公共设施，办公、住宅、商业零售、接待
怀化大酒店、通程商业广场，怀化百货大楼
组合功能弱，服务功能单一，环境伸展能力差，不具备承担节、会服务功能
步步高商圈
大型百货、步行街
怀化市区中高收入的白领阶层、公务员等
大型超市、品牌购物、餐饮、住宿、商务公寓
琼天广场、沃尔玛广场、君源华天大酒店、怀化大厦
生活休闲、购物
嫩溪垅商圈
迎丰西路、舞水路、武陵路和芷江路交汇处
怀化市中低端消费阶层
商业零售为主，兼餐饮、住宿、商务公
西都商业广场、金帝百货、国际商贸广场、怀化新城
生活娱乐
各商圈分布图如下：
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
