摘 要
中国社会的市场经济飞速发展，为我国马铃薯淀粉产业带来了巨大的市
场需求和发展空间。与此同时，马铃薯加工企业的日益增多，淀粉行业的竞
争压力也随之增大。北大荒马铃薯集团有限公司作为国内排名居前的马铃薯
淀粉生产企业，如何利用当前外部环境所带来的机会，充分利用自身的竞争
优势，研究出契合企业发展的市场营销策略，确保在马铃薯淀粉市场中处于
领先地位，本论文针对以上情况的研究有着重大意义

本文运用了市场营销策略相关理论和知识，在中国当前马铃薯淀粉市场
所处的激烈竞争环境下，结合北大荒马铃薯集团淀粉营销现状，对集团的市
场营销策略进行较为细致的研究

首先，研究了北大荒马铃薯集团淀粉所处的内外部环境，仔细的分析了
集团马铃薯淀粉的宏观环境、行业环境、行业竞争力以及集团的内部环境，
了解了集团目前处境；其次，针对集团淀粉的营销现状做出了分析，发现了
营销工作中存在产品研发见效缓慢、品牌意识不够、营销渠道管理薄弱、营
销团队缺乏培训等问题；第三，结合集团的实际情况，制定了切合集团长远
发展的产品、价格、渠道等营销策略；最后，提出了要确立现代营销观念等
具体保障措施，以保障集团淀粉营销工作合理有序的开展

关键词：马铃薯淀粉；市场定位；营销策略
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