文本描述
摘要
现代企业间的竞争己经从价格竞争、产品竞争上升品牌竞争。不仅如此,随着品牌
竞争的持续升级,企业间的品牌竞争也己经从过去单纯的品牌知名度竞争升级到品牌战
略竞争。任何一家想要在激烈市场竞争中生存和发展的企业都必须有明确的品牌战略。
化嗔其餐饮有限公司是一家新生的餐饮企业,面临餐饮行业品牌众多、竞争日趋激烈的
现状,迫切需要制定科学合理的品牌战略,通过独特的品牌战略牵引,推动整个公司在
激烈的餐饮市场竞争中突围。
本文首先对品牌和品牌战略等相关理论进行了回顾,为制定札嗔其公司品牌战略找
到理论基础;其次,本研究分析了札嗔其公司的基本情况、品牌现状W及现有品牌存在
的问题,1^及面临的外部环境,明确了札嗔其公司制定品牌战略面临的条件;第兰,本
研究通过SWOT分析,提出了札咳其公司差异化聚焦的品牌战略,并制定了相应的STP
战略,从品牌愿景、品牌模式、市场细分、目标市场选择、品牌定位等诸多方面理清了
札喔其公司的品牌战略;第四,为了确保札嗔其公司品牌战略的落地,本研究从品牌形
象整合、产品与服务、品牌推广、渠道策略、品牌维护与危机管理、资金保障等方面制
定了札嗔其公司品牌战略的实施举措。最后,在结论部分进行了总结和展望。
本研究为札嗔其公司未来的品牌之路指出了方向和路径,同时对诸多初创餐饮企业
的品牌管理工作具有一定的理论和借鉴意义。
关键词:札嚷其;品牌战略;品牌定位
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
==>>