摘要
饮料行业属于食品行业，亦为人类的生命行业，为永不衰竭的行业。饮料
工业现代化和饮食水平是反映人民生活质量高低及国家文明程度的重要标志。
饮料工业也是我国国民经济的重要支柱产业之一，也是关联工业、农业、
流通等领域的大产业。目前饮料市场已成为国内食品行业发展最快的市场之一，
而作为近年来饮料行业发展迅猛的市场竞争体河南淼雨饮品股份有限公司正从
单一的果醋饮料企业发展为多品类、国际型的饮料品牌企业。企业的外部经济
环境、行业环境、内部管理都发生了深刻的变化。面对日趋激烈市场竞争和快
速扩大的企业规模，如何抓住发展机遇，迎接经营挑战，推进企业发展，已成
为公司管理高层所要急需解决的重大的课题。
因此，加强公司发展战略的研究，科学的制定公司发展战略，对公司进一
步完善企业发展战略和公司治理结构，推进战略实施和提高管理水平，促进企
业发展，都具有十分重要的意义。
本文旨在以河南淼雨饮品股份有限公司的重大历史改革以及当前发展的内
部环境为依据，以企业战略管理相关理论为指导，结合目前国内食品及饮料行
业的改革发展的环境变化，参照专业研究机构对宏观经济形势的预测，相关行
业的前景分析和区域市场规划，分析公司的外部及内部环境、运用行业竞争结
构模型和SWOT分析模型，剖析公司和竞争品牌的优略势，以理论与实际相结
合，对公司目前的发展战略进行了系统的分析研究，提出公司新时期的企业愿
景是为人类生产绿色健康的产品，打造果醋国际品牌为目标、创造中华民族百
年世界品牌。企业使命为以农林果蔬兴农致富及提高消费者的健康质量水平，
以及保障实现这一战略目标的产能保障、产品质量、后续研发保障、品牌持续
加强保障、团队建设保障和外部环境保障。
关键词：饮料行业发展战略研究
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