文本描述
摘要
进入21世纪,中国的经巧有了突飞猛进的发展,综合实力不断提升,—
但环境污染和生态破巧也日益严重。生态破环造成食物和水源的污染,快
节奏的生活让人们的压力不断增加,许多疾病的发病率也日益上升。据2012
年世界癌症报告显示,全世界每年恶性肿瘤新增患者约1400万,死亡约800
万,在新产生的患者中,我国居民占全世界总发病人数的22%,死亡人数占
26%,超过全世界癌症患者死t总数的四分之一。
2014年我国医药工业总产值达到25798亿元,同比增长巧.7%。预计
2020年中国会成为仅次于美国的第二大医药生产国和消费国。从全球范围
内来看,医药行业在疲软的全球经济中一枝独秀。据IMS统计数据,2014
年全球医药市场规模约10650亿美元,医疗器械市场ia模为3450亿美元左
右。
国务院总理李克强在新医改方面强调H医联动,即医保、医疗、医
药紧密结合,协同改革。在政府的科学引导下也出现了一些新的气象,
H明模式、宁波模式、乌海模式都是改革的先锋,也成为20巧年医疗行业
的热口话题。在全民医保,节约控费的背景下,我国医药企业如何紧跟时
代脉搏,在研发创新能力、经营运作能力W及营销推广能力上获得全面的
提升成为医药企业面临的重要课题。
甲横酸阿帕替尼是新型鞭向抗癌药物,属于自主研发的1.1类新药,
此产品在这一领域己经站在了制药企业第一梯队的起跑线上。但是研发经
验的积淀与积累,并不能完全运用于产品的市场运作方面。一个优秀的创
新产品,不仅要的治疗效果上有显著的优势,而且要在市场运作和营销策
划方面有出色的表现,只有这样才能在众多竞争对手中脱颖而出,取得经
济效益和社会效益的双丰收。甲横酸阿帕替尼的营销模式成功与否,也关
.系到后面其他产品未来的经济价值和市场前景。因此,运用市场营销学的
基本理论和分析方法,深入分析研究甲横酸阿帕替尼营销方案并从中积累
经验对后续产品的市场运作用也有重要的意义。
关键词:肿瘤;研发创新;营销策略
。。。。。。以上简介不含段落格式
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