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MBA硕士论文_Z机械企业后金融危机时代的营销战略研究DOC_67页

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更新时间:2016/8/11(发布于江苏)

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文本描述
中文摘要
机械制造业是国民经济的基础,不仅牵动着国计民生,也能代表着国防力量
的发展水平,他的发展更需要科学技术的创新。机械制造业起源于欧洲的工业革
命,目前德国以其悠久历史的良好品质,在世界同行业内的制造水平,依然是首
屈一指的。自70年代改革开放以来,中国引进外资,不仅学习世界的先进技术
和制造工艺,同时也学习到了企业的先进管理模式。经过了30多年的发展,中
国机械制造业得到了深远的长足发展,反观国外在华投资企业,由于2008年的
金融危机,欧美国家经济大萧条,中国经济被迫受到影响,市场紧缩,外资企业
正面临着内忧外患的窘境,是继续投资?还是撤回资金?对于外企来讲已经到了
必须做出决定的关键时刻了。
源于美国通用公司的GE矩阵,以及企业竞争九力的分析方法,都是剖析企
业现状,分析企业竞争力的好工具。将两者相结合,以GE矩阵的分析方法做基
础,将企业的九大竞争力各个要素进行深入的分析,从企业内外部的竞争能力着
手,从企业内在资源力、执行力、决策力、整合力开始,再对企业外在的品牌力、
产品力、研发力、营销力、制造力逐一分析,分别划分等级并打分,将结果用
GE矩阵的形式表现出来,使企业整体竞争力一目了然,也给高层管理者在决策
时,提供很好的依据,由内而外对企业进行整合调整。不仅为Z企业,也为现在
华投资的外商制造业,找出适合本企业的营销战略。
关键词:后金融危机、营销战略管理、GE矩阵、企业竞争力九力分析
。。。。。。以下略