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MBA硕士论文_电子商务环境下新疆百花村电脑城经营模式研究

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更新时间:2016/5/1(发布于海南)

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文本描述
摘要
国内IT卖场经营经过30年快速发展,在IT产业渠道流通方面发挥着巨大作用。时
过境迁,在传统IT卖场快速扩张的背后,卖场物业方监管不足、经销商服务能力良莠不
齐、诚信机制缺失、经营模式同质化等问题成为制约卖场继续健康发展的顽疾。与此同
时,连锁型3C卖场和电子商务平台的崛起也对传统IT卖场的发展产生了巨大挑战。尤
其是电子商务的迅猛发展,对IT产业结构、经营理念与模式、消费者行为习惯都带来了
变革性的影响。
新疆百花村电脑城是新疆IT卖场的龙头企业,历经15年发展也遇到经营困局,面
临卖场销售额下滑、商铺出租率下降、商户承租意愿不足等困难。本文在比较系统的对
IT卖场、电子商务的发展,以及相互融合发展进行论述的基础上,结合对百花村电脑城
外部、内部经营环境分析、SWOT分析,以线上线下融合为发展思路,为其制定“双平台”
发展战略,构建新的经营模式,并对新经营模式实施中可能遇到的问题和困难进行了剖
析,提出相应的实施策略。
目前,国内还缺少对电子商务影响下的IT卖场业态发展路径的研究,本文以此为研
究背景,对整个业态发展历程、现状、经营环境进行分析,研究了其组织变革发展方向。
同时以实体企业为研究样本,基于其特殊的政经环境、区位特征等,对其产业环境、市
场环境进行分析,重新构建起顺应电子商务发展环境的经营模式,对当前处于发展瓶颈
期的国内IT卖场业态具有一定的实践应用意义。
关键词:电子商务;电脑城;IT产业;经营模式
研究类型:应用研究
第一章绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
国内IT卖场从1985年的电子市场起步,到现今成熟的业态形式,已历经30年持续
发展。目前,新业态已经在不断冲击着IT卖场的固有经营模式。长期以来,IT卖场形
成的一站式采购、货比三家的核心竞争力优势已经逐渐丧失,随着阿里巴巴、淘宝、京
东、苏宁易购等电子商务网站近年来的迅猛发展,以及随之带来的消费习惯转变,北京
中关村一条街、深圳华强北路、广州天河路、南京珠江路、沈阳三好街、西安雁塔路等
等这些曾经风光一时的“电子一条街”,正在遭遇转型困境。
目前看来,两种驱动力正在冲击IT卖场:一方面,桌面PC产品为代表的核心产品
大势已去,移动互联终端的崛起让智能手机、平板电脑等移动智能终端产业迅速上升,
目前绝大多数PC及配件厂商面临业务下滑甚至陷入生存困境。2013年10月,作为国内
销量领先的PC鼠标和键盘厂商,雷柏科技的第三季度公报显示,主营销售收入约2.97
亿元,同比下降了11.69%;利润3360余万元,同比大降43.47%;存货较期初增加45.87%。
主要原因是受当年度前三季度国内一线城市IT卖场衰退及传统PC市场需求疲软等因素
影响。雷柏的鼠标、键盘在国内九成IT卖场内都有销售,因此,其产品的销售状况只是
行业的一个缩影,但却能反映出国内IT卖场的生存现状。业内人士认为,雷柏科技作为
典型的PC配件商,其所面临的困境,也是成百上千家IT卖场共同面临的困境。Gartner
分析师TracyTsai表示,在经历了较长时间两位数降幅后,全球电脑出货量下滑的趋势
即将触底。
另一方面,电子商务带来的渠道、成本、品类品牌、物流、交易支付优势,以及大
型3C连锁零售集团的规模化优势都已显现,并引导着消费行为习惯的迅速改变。像国美、
苏宁这样的连锁流通大鳄早已对这个市场觊觎已久,并夸下海口——每年要拿下IT市场
三成甚至五成份额,让传统IT卖场在3年左右全部消失。同时,电子商务的发展势头非
常迅猛,尤其是O2O模式的移动电子商务异军突起,已对传统的IT卖场经营提出了更强
烈的挑战。这方面,天猫商城、京东商城、当当网、亚马逊、唯品会、大众点评网、美
团网等已经群雄并起、狼烟袅袅。因此,电子商务让实体店消费转为网购,严重冲击了
传统的电子卖场业态模式。如此一来,IT卖场的优势很快将荡然无存。而国美、苏宁也
不甘落后,已通过国美商城、苏宁易购开始在电子商务领域攻城掠地了。