以互联网为代表的现代信息技术,特别是第三方支付、移动支付、社交
网络、搜索引擎、大数据和云计算等,已经对人类经济生活中多个领域(如
图书、音乐、商品零售)产生了颠覆性的影响,并将对传统商业银行的经营
模式、盈利模式和服务模式产生重要影响。2013年互联网金融迎来了真正意
义上的发展浪潮。一边是电商凭借数据和信息优势,开始将触角深入到第三
方支付、网络贷款领域等金融领域;一边是感觉到“狼来了”的大型商业银行不
断创新,加快了对电子商务、移动支付等业务的研发和产品推广,试图创造
出更加多样化的业务并提供更加丰富的金融产品。在此背景下,研究城市商
业银行在互联网金融化背景下的业务发展策略对互联网背景下城市商业银行
的下阶段发展具有重要的现实意义。
本文共分为六部分:第一部分为绪论,介绍了本文的研究背景、研究目
的与意义、研究的思路和方法以及本文可能的创新点。第二部分为相关概念
和互联网金融化的起源概述,该部分介绍了互联网金融、互联网金融化、金
融互联网、金融互联网化、直销银行的概念,并重点介绍了互联网金融化的
起源。第三部分为金融互联网化及其主要金融业务模式,该部分客观分析了
互联网金融化的支付、融资、投资理财和其它领域的互联网企业金融化,并
重点分析了在互联网金融化模式下的支付和融资领域的业务模式。第四部分
为互联网金融化背景下商业银行应对策略,该部分介绍了国内主要商业银行
应对互联网金融化的业务发展策略,并重点分析了自建平台模式和直销银斗亍
模式。第五部分提出城市商业银行在互联网金融化背景下业务发展策略,该
部分介绍了德国直销银行概况,分析了城市商业银行发展直销银行的背景和
意义,提出直销银行业务的定位,定义了直销银行业务的内容和特点,并提
出实施规划和保障措施。第六部分为结论和建议部分。该部分对本文的研究
成果进行了概括性的总结,对研究的不足和未来需要进一步幵展的研究工作
进行说明,同时对政府和其它城市商业银行在互联网金融化背景下的业务发
展策略的实施提出了对策和建议。
关键词:互联网;金融;城市商业银行;业务发展策略