市场部活动计划
申请人：杨楠 申请日期：2007.12.7
活动主题
学大支援山区贫困学生爱心捐赠活动
活动目的
学大教育做为中国个性化课外辅导先驱者，秉承“爱，赋予人们学习的灵感”理念，在公司自身发展的同时仍然不忘关怀那些身处贫困山区的孩子们，希望通过本次公益活动对他们能有所帮助，也通过活动体现、树立我公司对外企业形象。
活动面向学大内部教职员工、学生家长以及社会各界关注、关心贫困地区学生生活成长的人士，通过一系列的宣传工作，发动学生和家长为贫困地区的孩子们捐赠学习用品、工具、生活必需品。
此次活动市场部联系了成都市儿童基金会，捐赠物品将全部送给成都周边山区的贫困学生。
活动时间
07年12月12日—— 08年1月23日
持续一个月
每天上午9点——下午18点
活动地点
跳伞塔校区 会议室
八宝街校区 咨询室
活动形式
1、对于学大内部的学员以及家长接受物品类的捐赠形式；
2、对于学大内部员工以及社会人员，捐赠形式不限；
3、活动会详细记录每位捐赠者捐赠的物品、捐赠寄语、并得到捐赠活动组委会提供的“学大爱心贴纸”一张；
4、对于参与捐赠的学生和家长，学大将提供免费的学大记事本一册，作为纪念；
执行安排
现场市场人员2人：杨楠负责现场组织接待工作，XXX负责捐赠品记录入库工作；
咨询师1人：负责现场接待、咨询引导；
杨楠负责前期联系接受捐赠的相应机构；
总部配合相关媒体软文的撰写和投放工作；
罗荃扬负责配合活动的短信群发宣传工作；
活动效果预测
（说明：分别对现场情况、宣传等方面进行合理预测）
预计捐赠人次200，捐赠物品350件，现场参加咨询人数50人次，发送公司资料200份。
活动宣传，发送短信2万条，平面媒体发布3篇，网络媒体转载20篇。
在本活动中，通过媒体的报道与自身的宣传，在业界树立学大教育的公益形象。对校区来访家长认可学大起到一定协助，加大签单成功率。
场地租用协议
见附件
如有租借场地等情况，需提供相应协议合同
现场介绍
（平面图）
跳伞塔校区：在校区门口摆放易拉宝一个，将一间40平米的会议室改装为“捐赠活动接待室”，接待室墙壁悬挂条幅，2张接待展台。
八宝街校区：在校区前台摆放易拉宝一个，将一间20平米的咨询室改为“捐赠活动接待室”。
宣传支持
（说明：对于此次活动分公司采取那些宣传手段进行支持，媒体内容设置、频次等相关需求）
媒体邀请
报纸、电视 、（明细）
宣传支持
公关软文：成都商报、成都晚报、华西都市报配合活动各发布软文一篇，需要总部公关进行软文撰写、媒体发布等相关工作。
广告：需要在原有广告基础上增加一条活动宣传。
短信：为了发动社会上学生对此次活动的相应，建议在原有广告内容基础上增加活动宣传。
网站：（内容）
社区广告：（内容以及区域）
DM：（内容以及区域）
其他：
建议保持日常广告投放，多做新闻类软文。
费用预算
名称
数量
单价
规格
费用
学大公司捐款
1000
活动物料
捐款倡议板55
1.6米*1.0
110
红布100
4米
200
捐款箱40
0.4米*0.4横幅80
1.5米
160
媒体费用
成都日报
成都商报
Sina
Sohu
其他
合计
1550
市场部活动总结
申请人：杨楠 申请日期：2007.12.7
活动主题
学大支援山区贫困学生爱心捐赠活动
活动效果
（说明1：通过前期宣传推广，客户的回应程度如何；客户对于此类活动的态度如何；参与活动的人群特点；主动参与咨询活动的人群数量、特点；
说明2：采集来自客户、群众、公司高层、市场内部同事等多方面意见反馈，以便日后工作的提升）
基本达到预期的轰动效果，先后共有300余人次进行电话咨询，180人次上门捐赠，其中60％来自学大内部学生，20％来自学大教职员工，20％来自社会。
媒体播出后引起了一定的反响，许多同学和家长打电话要求参与活动。
截止到周五，通过此次活动共收集到图书150册左右，文具80件，其他捐赠品40件。
活动得到了学生和家长的积极参与，许多学生和家长不计回报，一人捐赠多册图书。学生家长对活动好评如潮，并希望我们能够经常组织这种活动。
经初步与受赠部门联系后，授赠部门表示会尽快将捐赠物品转交贫困地区学生，并代表这些学生对我们表示感谢。
（需要注意和改进的地方）
活动现场照片
（照片资料已备内部宣传和媒体宣传使用）
请见附件
活动现场 人潮涌动（现场 整体 带学大logo）
捐赠者佩戴“学大爱心贴纸”（近距离特写）
媒体报道
报纸、电视（明细）
分析得失
以及原因
得利原因：
1、市场部内部团队协作；
2、前期调研充分；
失利原因：
1、场地不够充足，人多，较拥挤；
2、捐赠物品品种分类耽误很多人力物力；
实际发生费用明细
名称
数量
单价
规格
费用
学大公司捐款
1000
活动物料
捐款倡议板55
1.6米*1.0
110
红布100
4米
200
捐款箱40
0.4米*0.4横幅80
1.5米
160
媒体费用
成都日报
成都商报
Sina
Sohu
其他
合计
1550