文本描述
摘要
人类对全球资源的不断消耗,引起了环境的改变,随着人们对生存环境的日
益重视,环境保护已经成为一个世界关注的焦点。世界各国对环境保护的要求不
断提髙,节能在环境保护中所起到的作用也越来越被各国所重视。在所有建筑能
耗中,建筑围护结构的能耗所占比例较大,而外墙面积又占围护结构绝大部分,
因为外墙保温隔热技术处理对降低建筑耗能和提高室内舒服性关系巨大,所以外
墙保温技术应运而生。纵观国内外建筑墙体保温的发展历史,建筑外墙外保温已
逐渐成为外墙保温的最主要的和应用最广泛的技术。外墙保温产品也逐步受到人
们的青睐,具有广阔的市场前景。我国建筑保温从上世纪七十年代开始,才越来
越被社会所重视。随着国家建筑节能标准的强制执行,外墙保温行业的进一步规
范,外墙外保温行业的市场容量会进一步增大,行业蕴含商机无限。建筑外墙保
温行业前景广阔,据有关数据统计,到2014年,与建筑保温行业相关的企业已
达上万家,虽然数目众多,但整体规模偏小,市场竞争不规范,竞争激烈。生产
外墙外保温产品的G企业如何把握市场机遇,提高市场占有率,制订有效的市
场营销策略变得尤为重要。
本文以G企业为背景,依据4C市场营销理论,运用PEST研究方法,从G
企业建筑外墙外保温产品营销现状入手分析其在产品,营销渠道,沟通等方面存
在问题,进而对G企业的宏观环境、客户需求、竞争对手进行分析,并对G企
业内部也进行了优劣势分析。基于此,提出G企业建筑外墙保温材料市场营销
策略的改进建议以及营销策略顺利实施的保障措施。本研究得出结论,即在当今
激烈的市场竞争中,企业要想生存并有良好的发展,就必须从公司实际出发,了
解顾客需求,细分顾客市场,做好针对营销,改进和制定营销策略,从顾客求出
发,降低顾客购买成本,完善营销渠道,增强和顾客的沟通,并把改进付诸行动。
本文的研究,对同行业企业的营销策略制定也有一定的帮助的借鉴作用。
关键词:建筑保温材料;4C营销;营销策略
第一章绪论
一
、研究背景
(一)环境保护的重要性
地球是我们唯一的家园,在广阔的宇宙中,目前尚未发现除了地球之外其他适
合人类生存的星球。从人类诞生开始,人类就在改造自然,现在,我们发展经济
的同时必须注意到环境的改变,人类发展对整个生态系统所带来的影响都必须被
重视起来。
人类活动已对自然资源造成的破坏,几十年甚至上百年才能得到改善,有的
则无法改善。每一天,全世界有近一百种的生物在这个世界上消失。人类活动对
环境的破坏造成的影响警告我们,再不改变,未来的几十年将是距今6500万年
的白垩纪以来又一个物种大量灭绝的时期。我们尽管已经开始行动起来,釆取了
很多局部性的保护措施,但是人类活动所造成的对全球生态环境的的有害影响远
远胜过局部保护性措施所产生的效果,一些珍贵动植物还是在走向灭绝。
环境污染对整个生态环境的影响,严重威胁着人类的健康,不仅是现在人们
比较害怕的癌症,被污染的空气和水源,可以通过母亲的吸收,进而通过胎盘被
母体吸收,危及胎儿的安全。可以弓丨起染色体的变异,造成胎儿畸形,甚至遗传
基因都受到影响。不仅仅是对胎儿的影响,更可以使人类的DNA出现退化,对
子孙后代造成无法逆转的影响。
当前,我国环境污染和自然资源破坏的情况也是相当严重,雾霾已经成为近
几年来的年度关键词。有报告显示,中国最大的500个城市中,只有不到百分
之一的城市达到了世界卫生组织推荐的空气质量标准,于此同时,世界上污染最
严重的10个城市有7个是在中国。我国的地下水也受到了污染,地下水的硬度
在逐年提高,各大城市因为用水量的增加,造成水位下降明显。而且有些城市的
地表水也被严重污染,国民用水紧张,这些巳经对我国的生产发展造成了严重影
响。不仅如此,声音污染,我们对自然资源的破坏都很严重。
人们对环境的重视度己经越来越高,全世界最关注的焦点之一便是环境保
护。环境被破坏,就会威胁到人类的生存空间,保护环境刻不容缓。保护环境,
不仅仅是保护我们自己,更是为了保障我们的后代子孙的生活不因我们的错误而
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