随着社会经济与新技术的发展,新技术的革新为传媒业带来了全新的传

播方式,也颠覆了传统的媒体环境。新媒体的出现对传统媒体形成了巨大的

挑战和冲击,严重吞噬了传统媒体信息传播受众,打破了过去单向的传播途

径,这直接导致企业品牌传播的路径、形式等常规策略也遭到了破坏。这种

新旧之间的竞争和互相渗透,使得整个媒体环境变得前所未有的复杂,碎片

化式的新媒体使得品牌传播昔日的风采一去不复还。企业如何适应新媒体环

境,釆取适宜当前媒体环境的品牌建设战略,成为了当下企业发展过程中最

重要的考验。品牌是给其拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,是

企业区隔于其他企业独特性的表现;对于成熟的大企业来说,企业品牌是牢

牢抓住顾客的法宝,但是对于新创的企业来说,企业品牌则是通往成为成功

大企业的必经之路。新媒体环境下品牌传播的最大特点是更加强调互动性、

个性和用户体验。新媒体打破了过去单向的传播方式,传播受众逐渐转变为

主动的搜索和分享,企业在品牌建设过程中也更着重于主动拉近品牌与消费

者的关系。这些全新的变化,对新创企业来说,在新媒体环境下,借助新媒

体的优势,创立一个印有自己独特特性的品牌,这个过程因新媒体的加入变

得更加的容易、更加的具有灵活性,当然新媒体毁灭一个品牌的速度也更快;

而已初步建立品牌形象的企业主必须改变品牌传播策略,除适应新的媒体环

境要求的原因外,更为重要是使品牌传播的信息更加精准,提高传播的有效

性,同时使消费者加深对企业品牌认知和认同。

目前,针对成熟的企业品牌建设、品牌传播的理论研究较为丰富,在新

创企业品牌建设方面的研究较少,更加没有增加新媒体这一情景变量进行相

关的深入研究探讨,本文正是基于这样的背景下,选择了新媒体环境下的新

创企业品牌建设作为研究对象,并以借助新媒体成功建立企业品牌形象的新

创企业为案例参考,提出新创企业在新媒体情景下品牌建设、品牌传播的相

新创企业在新媒体环境下的品牌建设研究

关建议。

本文对新创企业进行品牌建设的意义、目前品牌建设、品牌传播存在的

问题、新创企业与成熟企业进行品牌建设的区别等相关内容进行梳理,并加

入新媒体这一情景变量探讨新媒体对品牌建设、品牌传播的冲击,由此带来

的品牌建设新契机,并以成功借助新媒体树立品牌形象的新创企业为案例参

考,初步进行有关新创企业如何在新媒体情景下的品牌建设、品牌传播的探

讨,提炼出新创企业运用新媒体进行品牌建设的理论模型,希望能为新创企

业在复杂的新环境下进行品牌传播提供一定的参考。

关键词:新媒体新创企业品牌品牌建设品牌传播