Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved O2O移动应用行业报告 TalkingData移动数据研究中心 2015年1月 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved O2O移动应用行业图谱 O2O移动应用行业概况 O2O移动应用细分行业 目录 CONTENTS O2O移动应用案例研究 O2O行业概况：发展历程 O2O经历四个发展阶段，现在正处于第三阶段：初步发展期 移动互联网推动 移动互联网时代来临， 互联网巨头争相布局， O2O场景多样化，打车 软件、移动支付等风靡 混沌期 萌芽期 初步发展期 高速发展期 B2C思维、网商平台 2003 年 起 以 大 众 点 评 、 上海篱笆网为代表的本地 生活信息网站 团购兴起、大鳄角逐 以Groupon为代表的各式 团购网站的兴起，超越 B2C模式的禁锢 ，与传统 行业相融合，进入门槛低 形成千团大战 便捷生活，持续发展 越来越多的传统行业开 展O2O，资源、用户、 数据等都在影响着O2O 的发展 2003年 2008年 2012年 2015年 未来 数据来源：行业公开资料 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 单位：亿台 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 数据来源：TalkingData 数据中心 O2O行业概况：发展现状 移动O2O行业用户规模达到6.1亿，占移动互联网整体用户规模的57.5%；接近六成的用户使用过移 动O2O的服务，随着移动O2O行业的加速扩张，这一比例在未来将不断扩大 10.6亿 移动互联网用户规模 6.1亿 移动O2O用户规模 出行 44 2014年12月 2014年1月、12月 TOP1000应用中 O2O应用款数 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 单位：款 27 2014年1月 O2O行业概况：发展现状 O2O行业应用数量快速增加，覆盖更多生活相关领域 票务 旅游 医疗 社区 母婴 家居 餐饮 婚庆 房产 美业 金融 教育 零售 汽车 服务 奢侈品 6.4% 8.5% O2O行业概况：发展现状 O2O移动应用中，餐饮应用款数最多，占14.6%；其次是医疗应用，占比10.7%；社区、出行、票 务和金融等应用也较多 2014年12月 移动互联网不同行业O2O应用款数占比 3.6% 1.8% 3.6%14.6% 3.9% 6.0% 10.7% 6.0% 9.3% 7.5% 7.8% 7.8% 餐饮 医疗 社区 出行 票务 金融 旅游 零售 汽车服务 母婴 房产 教育 美业 奢侈品 家居 婚庆 数据来源：TalkingData 数据中心，图中应用款数只统计2014年12月在TalkingData 数据中心有数据的O2O应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 典型应用不断涌现，O2O行业迎来用户增长与资本市场融资的双重热潮 O2O行业概况：发展现状 数据来源：TalkingData 数据中心，2014年1月至12月Android平台的数据 O2O行业概况：一线城市O2O应用偏好 北京用户较为热衷美业和出行O2O；上海用户则偏向房产和汽车服务O2O；广州O2O热度较低，只有 婚庆O2O接受度相对较高，应是广州服务业发达，O2O需求相对较小，未来广州O2O发展空间较大 北京用户O2O应用偏好指数 上海用户O2O应用偏好指数 Beijing Shanghai 广州用户O2O应用偏好指数 Guangzhou 数据来源：TalkingData 数据中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用 偏好TGI= [目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例]*标准数100。 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved