摘要

在移动互联网时代,智能手机的操作系统已经成为整个手机产业的核心。

操作系统与手机的硬件设备紧密适配,以确保终端硬件性能的充分发挥。同

时,操作系统是承载移动应用软件的平台,对移动应用市场的发展起着决定

性的影响作用。智能手机操作系统厂商在产业链中居于核心地位。

基于目前智能手机行业中多个操作系统的市场竞争分析,论文认为美国

Mozilla公司若能在激烈竞争的智能手机操作系统领域长期独树一帜,除了

继续发挥其在全球浏览器行业中的雄厚市场积淀,以及技术优势等,自身的核

心竞争力以外,更应明确客户关系管理战略,这包括巩固产业链上下游的合

作研发方式及商业发展模式创新。这样,才能长久有效地提升品牌竞争力,

合作共赢中最终扩大整体市场份额。文章的研宄角度和思路,是从美国

Mozilla公司在全球成功推出的Firefox OS火狐操作系统入手,提出有效的

市场推广的方案。

Firefox OS火狐操作系统与苹果公司的I0S及谷歌的Android操作系

统相比具有独特的功能优势,也有其处于发展初期所固有的待提高问题。应用

于智能手机的火狐操作系统基于HTML5标准,釆用了 Web浏览器内核,以面

向未来的Web应用模式开发,强化了 Web网页独立性能,是独立于目前的原

生智能终端操作系统形式之外的操作系统。它是完全幵源且免费的移动平台,

追加了本地数据库等Web应用的功能,减少了浏览器对于需要插件的依赖,

丰富网络应用服务,并且提供更多能有效增强网络应用的标准集。这些技术

创新,使得终端用户在浏览网页时无须安装任何Flash及Silverlight等插

件,对于初次使用智能机的消费者来说,易用性大大提高。本文对Firefox OS

火狐操作系统的上下游产业链及商业发展模式进行了分析,并对Firefox品

牌在智能手机产业链中的市场定位、品牌形象宣传、品牌忠诚度维持、以及

目前Firefox OS存在的优劣势进行了深分析;同时,运用机会成本与聚焦战

略理论对其市场推广策略进行可操作性的分析。在此基础上,明确指出釆取

适合公司战略的市场推广策略,以期更有效地在全球占领低端智能手机市场,

顺应4G时代发展要求扩大其市场占有率并持久地提升品牌竞争力。基于工作

岗位的要求和思考,本文大胆提出了一些切实可行的扩大市场占有率的建议,

希望能够对营销工作提供参考,并期望能够得到专家和同仁的指正。

关键词:智能手机火狐操作系统市场推广策略研究