摘要
自从改革开放以来，我国的保险业获得了快速发展，特别加入世贸组织以后，
保险业更是得到根本的改观。2005 年我国保险市场保费收入将近 5000 亿元，其中
财产险公司 35 家，财产险保费收入超过 1200 亿。2012 年我国保险市场保费收入
超过 1.5 万亿，其中财产险公司超过 60 家，财产险原保费收入超过 5000 亿元。

保险的快速发展是得力于两方面因素：一方面是国内外保险业的发展环境发
生了巨大的变化，生态环境恶化导致自然灾害尤其是巨灾风险频繁发生，信息技
术的日新月异致使社会结构和贸易形式发生了巨大变化，金融自由化和经济全球
化的趋势更是为保险业特别是财产险的发展提供了无限的机遇。另外一方面保险
监管逐步放松了审批制度和降低了门槛，促使产品的销售渠道日益丰富,资金运用
收益大幅提高。这些措施无疑激发了保险的获利，鼓励保险创新，提高了保险业
的实力和在金融领域的影响力。

永安财产保险股份有限公司建立于 1996 年，全国惟一一家总部设在西安的商
业性股份制财产保险公司。陕西分公司成立于 2003 年，是永安保险“立足陕西地
方、促进经济发展、服务西部开发、保障社会稳定”战略思想的根本所在。但是
前有中国人保财险、平安产险的牢不可破的优势地位，后有太保、大地，甚至外
资安盟等的追赶，其第二集团领头羊的位置受到严重威胁。

本文按照战略管理的有关理论，对财产保险市场及陕西市场进行深入的剖析，
并结合企业实际情况，在 SWOT 分析的基础上，提出了永安陕西分公司的总体的
发展战略，确保企业持续快速的发展，成为陕西产险行业内综合竞争力领先的公
司。

关键词：财产保险 产品 发展战略 差异化