搜房网络营销方案 搜房家居集团总部营销中心 http://home.soufun http://jiatx 一、搜房简介 二、整合营销方案 三、服务说明 四、费用 一、搜房简介 搜房网是房产、家居企业进行精准营销的第一选择 1、媒体定位 2、搜房网目标群体分析 3、数字搜房 4、搜房行业影响力 1、媒体定位： 搜房网是精准的房地产、家居网络媒体 围绕买房装修买建材、家具、家电等消费需求目的性与定向性强.全面覆盖上下游消费链条.定向精准传递 家居企业的目标群体（购房者）。 楼盘开盘 共同装修 （装修论坛） 虚拟社区 （业主论坛） 入住生活 2、搜房网目标群体网络行为分析： 搜房网注册网友2100万 拥有中国最大的业主社区 一定有购房或者装修需求 通过网络收集信息 注重品牌，易接受新理念、新服务 25-40岁，高学历、高收入、高社会地位的网络目标人群(白领） 短期内有爆发式购买需求 搜房与开发商 共同建立 业主加盟，搜房 提供装修信息 搜房维权、组织 各类社区活动 3、数字搜房： 覆盖全国100个城市 房地产门户网站信息更新最快速、最权威 的平台，日更新资讯信息超过15000条 房地产门户网站日均浏览量全国第一 日均浏览量8109万PV/日 房地产门户网站用户数量全国第一 搜房网拥有近50000个活跃的楼盘论坛业 主论坛日发帖量超450000贴以上 08年超80%的新楼盘在搜房网上火热朝天 单个楼盘项目访问超过150000人次 全国最大超过1亿的建材采购 4、搜房行业影响力： 链接：http://soufun/news/zt/200901/fdcnh2009.html 链接：http://shbbs.soufun/zt/200901/08yezhuaosika.html 好莱客2009搜房网资源整合营销方案（一）、概述（二）、详解（三）、总结 二、整合营销方案 （一）、概述 1、时间：2009年6月-2009年8月 2、地区：上海 3、策略： 充分利用搜房网“房产-家居-业主”产业链上下游资源，通过线上的硬广及软文增强“好莱客”在终端业主面前的曝光率。整合线下的“大集采”、“进小区”、“单品团购”和“装修咨询会”等，促进终端跟业主的互动带动销售。 网购中心网店 搜房建材超市 产品测评 业主论坛 装修论坛 媒体资源支持 （二）、详解 硬广 网络销渠道建设 线下活动 进小区活动 单品专场团购 名品大集采 整合营销方案 1.1业主论坛 1.2装修论坛 1.3媒体资源支持 1、硬广 增加在终端业主的面前的品牌曝光，发布促销信息，增加商家同网友的互动。 在上海有6000多个业主论坛，业主论坛成为每个小区的舆论阵地。 根据小区的交盘时间我们分为三类： 1、0-2个月新房社区 2、2-4个月装修社区 3、4个月以上社区 业主论坛活跃的网友一定是上海的各小区的业主。 在业主论坛做一些硬广宣传，营销效果更加精准。 1.1业主论坛 锦谊河畔的业主论坛 锦谊河畔：http://shbbs.soufun/board/1210208862/ 锦谊河畔业主论坛 业主论坛是每个小区业主之间互动的阵地，而装修论坛是上海所有有装修需求业主的互动平台。 在装修论坛适合做一些促销广告、活动前的炒作。每次活动之前搜房的后台人员都会利用装修论坛做活动召集。 装修论坛同业主论坛在营销组合方面有异曲同工之妙——精准，性价比高。 1.2装修论坛 装修论坛http://homebbs.sh.soufun/ 1.3媒体资源支持 新闻、软文：内容可以是促销信息、新产品发布、精英访谈等。目的是配合线下活动的召集。 今日头条、产品测评、促销新闻等 促销、新闻 今日头条、产品测评中心都是点击率非常高的板块。在全国20多个城市都可以为福乐阁定期提供这样的服务。 2.1 网购中心网店 2.2 产品测评 2、网络销渠道建设 2.1 网购中心 开通搜房好莱客衣柜网购中心—— 同时获得 200个外网、搜房房产家居全站的引流 消费业主实时的家居产品价格情报站 品牌最多产品最全的数据库 40个城市的家居产品实时行情报价 家居品牌产品的折扣促销信息 中国权威的家居产品测评中心 中国最火热的家居品牌论坛 品牌社区1000个，主题数100000个，帖子超过100万，每天新增10000个论坛帖。 Google、baidu、msn、cctv、搜房房产等全国性网站均嵌套搜索；天府热线等各省级网站也开通了内容互换，200多个外网保证了网购中心流量。 开通目标：google、baidu的福乐阁涂料关键字，网购中心自然排名均为首屏 下图为搜房网友基于家居网的行为分析图，我们要做的就是在不同阶段影响其购买决定; 所以在开通网购中心产品及报价后，还要利用搜房产品测评及品牌论坛强化网购中心。 消费者的购买决策过程 2.2 产品测评：通过搜房媒体第三方角度，定期为“好莱客衣柜” 做产品评测，增加消费者对“好莱客”的认知，引导消费者选购“好莱客”的产品。 测评：爱依瑞斯克拉丽莎床 把温馨与舒适带给你 http://jiatx/jiaju/2009-03-12/10120104.html