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四川德福隆实业公司品牌规划全案PPT(81页)

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品牌规划 实业公司
资料大小:2986KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2015/4/8(发布于四川)

类型:金牌资料
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文本描述
博纳尚思品牌观点 博纳尚思-“德福隆”项目组成员 四川德福隆实业品牌全案规划思路 目 录 BO. Think致力于为企业客户提供整合营销策略与创意表现。 主要的业务范畴包括品牌形象传播,营销策划咨询、企业形象(CI)策划、事件行销的策划与执行、市场研究、公共关系、直效行销、广告代理、新媒体开发、广告制作与展示工程等专业服务。 BO. Think 品牌观点 BO. Think决“不做皇帝的新装”,我们坚持在客户的要求与消费的需求之间做到极致,重视与客户在每个阶段的系统商讨,拒绝不切实际的泛泛而谈,为客户提供可执行性的专业解决方案。 不做皇帝的新装 BO. Think 团队和核心成员均来自国际4A广告公司,拥有国际化思维及本土化运作的两栖作战经验,严谨的策略思考,自由的创意灵魂,职业务实的专业态度。构成团队高效的执行力、控制力,以赢得客户真诚合作与信任。 用 脑 袋 行 走 思想决定行动,策略决定执行 --策plan --创creative --文Copywriter 直击目标消费群的心灵深处,广告方向的制定者 同质化项目,差异化广告 解读项目品质同时震撼受众,广告表现的控制者 独特的销售主张(USB) 广告真理最容易速朽——除此之外 触动受众灵魂深处共鸣与思考,广告执行思想家 房地产广告文案的极限运动 博纳尚思的七重个性 博纳尚思的七重个性 --美Perfect vision --客Customer service --媒media --团队team 受众对项目的记忆唯有美丽,广告执行的艺术家提升心理价位10—20% 情人般对客户无微不至的服务,广告事务外交家有礼、有力、有节 让广告到达并催眠观众,广告推广的科学家 胆大、心细、性子慢 个性各有不同对广告的激情相同,广告行业工作狂 专业有理,创意无罪 Bo.think-观点 广告的出发点: 在竞争激烈的年代 跳出房地产思考房地产及其广告 是突破平庸、赢取胜利的解决之道 广告策划的时代背景 这个时代的游戏规则是: 不创新、则死亡 创新不仅指功能、环境等硬件的创新 更特指——广告定位及观念的创新 广告策划的总体原则: 说教、填鸭式的广告越来越低效 站在消费者角度创作广告成为时代主流 新经济、新消费意识形态(以互动体验为特征) 推广产品年代已经过去 现在是推销个性价值的时代 房产行业尤不例外 广告表现及策略: 我们坚信:思想可以动人 我们坚信:生活可以销售 我们决心做有观点的广告 ——广告及营销的 我们特别强调: 完整性:广告全方位整合行动 彻底性:坚持执行个性不动摇 BO. Think 创意见证 公司获得奖项 国际艾菲营销策划奖——银奖 铜奖 中国广告节长城奖——金奖 铜奖 广州日报广告奖——银奖 四川省广告——金奖 银奖 铜奖 四川省德福隆实业有限公司 品牌规划思路 (交流案) 市场背景分析 在规划撰写这个初步交流草案之前,我们对目前整个生猪鲜肉行业作了一些初步的资料整理与了解: 1、对目前国内品牌猪肉、绿色生态猪肉等进行了相关的资料搜集与分析工作,获得了一些行业内信息与数据,并对其进行了初步的分析; 2、对市场的直接竞品、间接竞品等做了相关的初步分析; 3、对德福隆公司相关产品、饲养环境、养殖技术等进行了初步的了解。 此策划草案只是初步的策略构想,但是基于我们对目前德福隆目标市场的认识和把握还很欠缺,所以如果双方可以进一步合作,我们会进入真正的市场调研,并拿出切实可行的品牌推广策略思路,力求把我们的产品胜利地推向市场。 就我们初步的了解,目前市场上出现了所谓的品牌猪肉、生态猪肉、绿色猪肉、无公害猪肉,无论是听音乐长大的,还是吃青草长大的,都无可避免的出现了这样的一个现状: 叫好不叫卖!? 消费者为什么不愿意不愿意每斤肉多支付两元钱? 为什么会出现这样的情况呢? 消费信心 问题的关键是: 著名经济学家郎咸平发出如此感慨! 我们的日子为什么这么难? 为什么我们的企业过得这么难? 为什么我们的食品这么不安全? ——郎咸平 食品安全,已经是整个社会关注的问题。 今天的消费者走进超市或菜市,面对所有生鲜类食品或品牌食品, 都无法绝对的信任! 既然不信任,消费者就不愿意多花钱! 三聚氰胺地沟油农药化肥潲水猪添加剂瘦肉精 转基因抗生素等等问题!!!! 品牌猪肉面临三大瓶颈 一、产业面临信任危机 二、企业品牌意识比较薄弱 三、营销策略不够专业 整个行业不断有负面新闻报道,导致消费者对食品安全问题的不信任。 行业市场鱼龙混杂,质量认知概念模糊,消费者很迷茫。 认为品牌猪肉和普通猪肉差别也就是商家谋取利益的噱头而已。 (一)产业信任危机 (二)品牌意识比较浅显 品牌厂商认为贴一个绿色无公害标签,就是品牌,就可以溢价。 却忽略了品牌的价值支撑,以及对消费心理的解读。 今天的消费者变得理性,不会被轻易的忽悠,除非你能证明你的价值所在。 消费者的心声:我很愿意为生活的质量和安全支付更高的费用。 我们常常抱怨生活在城里拿着高薪,却不如在农村吃得好。 市面上大多数品牌猪肉都出现这样的一个推广误区,就是没有在统一的品牌规划与品牌策划下进行整合有序传播,而是今天一个易拉宝,明天一个POP,或者一个横幅,最主要的是,宣传口径与视觉形象没有统一,这样就很难在消费者心里留下品牌印象,也就达不到宣传的效果。有可能某一次的促销能够吸引消费者,但是对品牌的塑造建树不大。 在一方面,就是在宣传时,没有抓住消费者心里进行营销。而是单方面在在那强调自己的猪肉怎么好,怎么科学饲养、怎么无害健康,那么请问,牛奶那么好,而大家都不敢买了呢?推广没有抓住消费者的心,就是一厢情愿,没有找到最理想有效的推广策略。不能在消费者心里建立信任感。 品牌推广宣传不给力。