3+2松派夹心---- 分享好时光 整体市场推广案 3+2苏打夹心推广历史回顾、创意发想 背景分析 消费者认知 推广主题拟订 3+2松派——分享好时光 派样篇 店头行销篇 媒体合作篇 主轴高潮篇 目录 市场背景分析 3+2苏打夹心（1998--2002）河南整体市场表现 历次推广回顾 及 LEARNINGSHARE 目前消费者认知及消费者认知深度发现 市场背景分析-- 3+2苏打夹心销售趋势 3+2苏打夹心河南1998--2002年度市场表现： 98年上市，99年市场推广启动，自此进入上行通道，99\2000年连续成长355%、8.48%，销售额分别为786、852.64万元；进入2001年衰退12.98%，销售742万元，低于99年42万元。 市场背景分析--以往历次推广回顾 3+2苏打夹心各次推广大型造势活动 1998无 1999无 2000、07 推广主题：“多用一层心，关爱在眼前” 郑州丹尼斯人民店ROAD SHOW（天津独场） 2000、10 推广主题：“多用一层心，创意在眼前” 郑州丹尼斯人民店/洛阳ROAD SHOW 2001、10推广主题：“秀出你的创意--3+2创意舞蹈大赛” 郑州丹尼斯人民店ROADSHOW 市场背景分析--以往历次推广LEARNINGSHARE 3+2苏打夹心实地推广心得： 1、推广主题，突出“创意”的利基—— “多用一成心，创意在眼前”；“秀出你的创意” 与消费者的实际认同存在着巨大落差的现实。 2、舞台造势形式推广方式，存在—— 现场主要受众 与TARGET的一至性的矛盾 影响人群的有限性与资源使用的高投入的矛盾 3、促销手法创新性的缺乏，实际执行的落实性较差。 4、产品推广中促销助成物系列感的建立，使推广事半功倍。 5、对一个产品的推广：集中资源，环扣使用是其成功的必要保证 市场背景分析--消费者认知 3+2 苏打夹心目前消费者认知： 3+2苏打夹心是一种好吃的 、流行的、年青有活力的、比较容易 发腻的、 优致高档次的、价格较贵的、饼体 较硬的有着3层苏打2层夹心休闲食品。 3+2 消费者发现： 3+2苏打夹心是一种美味的 、丰富的、有内涵、有智慧、有创 意. 新奇的、 充满关爱、与朋友/同事/家人 分享、在家中/宿舍/影院等处享用、在早餐 时、闲暇时、旅游时享用的时尚 休闲食品。 3+2松派夹心—— 面对3+2苏打夹心推广的成功与缺憾 该—— 怎么办？ 3+2松派推广的思考 3+2松派夹心推广策略选择 3+2苏打夹心 消费者认知与3+2松派夹心推广表现 3+2松派夹心推广主题的甄选 3+2松派夹心—分享好时光推广主题延展探讨 综上所述，特提出： 3+2松派夹心---- 分享好时光 3+2松派夹心推广主题的甄选 3+2松派夹心——分享好时光 迅速扩大知名度，提高尝试购买率的利器 ---派样篇 3+2松派夹心——分享好时光 3+2松派夹心——分享好时光 派样篇 3+2松派夹心——分享好时光 派样篇 3+2松派夹心高校派样推广案 活动主题： 3+2松派夹心---- 分享校园好时光 活动时间： 9/15----10/20 活动地点： 郑州大学、郑大工学院、郑大医学院、中原工学院、郑州工程学院、河南财经学院、郑州航院、华北水利学院、省轻工业学院、省商业高等专科学校 3+2松派夹心——分享好时光 派样篇