中国高尔夫网 2006年2月20日 LEXUS雷克萨斯中国精英赛 北 京 区 域 执 行 方 案 LEXUS雷克萨斯中国精英赛 —北京博瑞日活动框架 目录 活动主题 活动时间、对象 活动意义 活动目的 活动执行框架 比赛形式及规则 赛事流程安排 奖项设置 预算方案 品牌合作方案 活动总结 活动主题： LEXUS雷克萨斯中国精英赛 —北京博瑞GOLF尊尚活动日 目录 主题阐述： ■一种快意生活的味道，符合激情绅士内心的 情感诉求 ■语调激昂，富有联想，与时尚生活很贴近，充分诠释出LEXUS雷克萨斯品牌的文化内涵 ■与本次的活动相融，又恰好时值春季，更能产生交相辉映的共鸣 ■整体概念时尚、大气，极具现代感，衬托出LEXUS雷克萨斯品牌的王者气势 目录 活动时间、对象 目录 目录 ■活动时间 2006年4月8日（周六） ■特邀活动对象 中国高尔夫网VIP会员50人 中国别墅网50人 ■活动对象 北京区域雷克萨斯用户60人 活动总体意义 目录 活动意义 帕拉丁纵情天下游 LEXUS雷克萨斯 — 一个新一代的豪华汽车品牌来到了中国，作为丰田家族的一名年轻的成员，LEXUS雷克萨斯通过提供最精良的豪华型汽车， 迅速成为完美极致而品位卓越的豪华车典范。 不仅如此，作为一个大胆挑战传统豪华车市场的新品牌，LEXUS雷克萨斯坚持不懈地实践创立初期制定的“矢志不渝，追求完美”的品牌理念， 将国际知名的“超越客户预想”的服务水平引进中国，以“LEXUS雷克萨斯顾客满意哲学”给豪华车市场带来了不小的冲击。 活动意义 作为公关活动的一项内容，此次高尔夫尊尚活动日携手龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定），整合京城最具消费潜力客户资源，特邀请中国高尔夫网VIP会员、中国别墅网高尚客户共100名，以愉快的高尔夫赛事氛围形成协力，触动这类高端消费者对LEXUS雷克萨斯的了解与购买，从而提升LEXUS雷克萨斯市场占有率，强化品牌市场效应和美誉度。 活动总体目的 活动目的一 ■引用高尔夫尊贵、时尚的概念，构建LEXUS雷克萨斯品牌文化，强化LEXUS雷克萨斯品牌效应和市场美誉度 ■展示LEXUS雷克萨斯实力，全面提升企业形象 ■巩固现有消费者的品牌认同感，培养LEXUS雷克萨斯用户的品牌忠诚度 ■通过媒体全面详尽的赛事报道，让更多的消费者了解LEXUS雷克萨斯车的卓越性能和超值服务 活动目的二 ■使消费者近距离考察LEXUS雷克萨斯的各项优越性能 ■配合活动进行强有力的宣传，引起社会广泛关注，以事件带动市场传播，并形成媒体与大众间的互动 ■通过对事件的持续报道和深挖，为企业2006年的LEXUS雷克萨斯销售助力 活动执行框架 主办机构：丰田汽车（中国）投资有限公司 北京龙熙温泉高尔夫俱乐部（暂定） 承办机构：中国高尔夫网中国别墅网 推广机构： 协办机构：北京区域LEXUS雷克萨斯经销商 电视合作媒体：CCTV-1、CCTV-新闻频道、CCTV－5、BTV-1、旅游卫视、上海东方卫视 广播合作媒体：中国国际广播电台、北京交通台…… 平面合作媒体：第一财经日报、周末画报、华尔街日报中文版、经济观察报、中国经营报、财经时报、人民日报、光明日报、京华时报、北京青年报、文汇报、新民晚报、时尚旅游、广州日报、南方都市报…… 网络合作媒体：中国高尔夫网、中国别墅网、新浪、搜狐、网易、TOM 组织结构 组织机构 丰田汽车（中国）投资有限公司 活动定项、活动协调 中国高尔夫网 目标客户宣传、收集客户名单 北京经销商 活动承办、活动执行 媒体 媒体跟踪报道专栏详尽报道 平面设计、媒体投放 活动协调及监控 丰田所属公关公司 比赛形式及规则 赛事规则 CEO高尔夫中国邀请赛 CEO高尔夫中国邀请赛 比赛将遵守皇家古代圣安德鲁斯球场的规则和记分卡后面的俱乐部当地规则 。 比赛为18洞比杆赛，总杆数最低者即成为总杆优胜者，净杆优胜者的排名以新新贝利亚差点系统为依据。 出现平局时，将按照皇家古代圣安德鲁斯球场的规则中的平局评判方法决定。 开球：男选手——白TEE 女选手——红TEE。 赛事流程 赛事流程 CEO高尔夫中国邀请赛 奖项设置 奖项设置 CEO高尔夫中国邀请赛 CEO高尔夫中国邀请赛 预算方案（略） 品牌合作方案 CEO高尔夫中国邀请赛 CEO高尔夫中国邀请赛 ■合作伙伴企业标准 1、北京地区知名高尔夫地产楼盘，在行业 领域内为领军企业，品牌认知度高 2、追求卓越的产品质量与服务水平 3、认可LEXUS雷克萨斯品牌文化 1、现金：RMB 万元 2、球场：免费提供赛事承办 ■赞助形式 合作企业标准及要求（供参考）： CEO高尔夫中国邀请赛 CEO高尔夫中国邀请赛 其他---邀请函及信封 ---工作人员制服，胸卡 ---T-MARK ---果岭旗 ---球童背心 横幅 签到处 易拉宝 开球仪式 背景板 球道广告牌 颁奖背景板 合作企业商务回报—现场活动部分（供参考）：