活动主题Activity theme 现场包装Scene packaging 活动叙述Activity description 活动概要 Activity summary 活动执行 Activity implementation 主题：尊贵，与生俱来 时间：2008年10月11日 地点：雷克萨斯（佛山）4S专营店现场 人数：100~200人 形式：客户新车发布会 下午活动内容（15：00~18：00） 来宾接待 来宾登记试驾 新车“泊车系统”功能展示 列克萨斯品牌赏 晚上活动内容（18：00~20：30） 晚餐款待 舞台表演节目 新车正式亮相仪式 新车专业介绍 对于定位为“尊贵”的雷克萨斯来说，LS460的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。而作为其新车发布会的策划者和执行者，我们更希望把“尊贵“的理念灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为”驾驭尊贵人生“，通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，更希望从整体感观，到细节体验都令人感到无上的”尊贵“。 新车发布会作为一个品牌产品的首次公开亮相，让产品定位紧紧锁定目标人群是一个关键。从感性到理性，我们试图把这场发布活动更具有实质上的意义，而非单纯的一场秀。 因此，在新车发布会的整体设置及细节营造上，我们会全程围绕”尊贵“开展开。从服务、节目、包装，整场雷克萨斯LS460新车发布会将通过”三项尊贵“来体现。 服务的尊贵 发布会的尊贵 包装的尊贵 体现在礼宾与人员服务上 体现在现场的布置与氛围的营造上 体现在活动编排与新车亮相仪式上 现场布局图 观众区 自动泊车展示区 演奏区 餐饮区 品牌赏 吧台位置 吧台位置 签到区、试驾登记区服务的尊贵 ■ 迎宾环节■ 现场服务 ①来宾驾车到达活动现场，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待员，将为来宾提供开车门迎接； ②安排4名左右的男性礼宾人员，为到场的女士们提供沿路撑伞服务，每把太阳伞都将印有雷克萨斯的LODO标志； 撑伞人员把来宾带到来宾签到处，漂亮的礼仪小姐会指导来宾进行签到，男性宾客将戴上香槟玫瑰的襟花，而 女宾客将戴上香槟玫瑰的腕花。 雷克萨斯的专营大厅的中央位置安排一支乐队演奏，前台撤离，演奏区域贴上金色地贴，演奏者排列成为一道弧形的风景线。 方案一：小型弦乐交响乐队，传统的阵容演出，现场气势十足； 方案二：典雅竖琴+银笛，和谐创新的演奏配搭，营造从未有过的听觉享受。 现场效果图 虽然昶飞并不负责提供现场的餐饮，但是我们仍然会配合主办方做好现场的细致服务 ①餐饮区的包装与布置，利用金色绒布、鲜花、饰品等装点餐饮区； ②活动当天，穿着黑色西装夹克的侍应生会安排在现场的各个区域，为来宾及时端送酒水以及食物；发布会的尊贵 ■ 品牌赏■ 感观节目■ 发布仪式 在专营大厅的左侧洽谈区内，我们设置一个雷克萨斯品牌赏。 ①品牌赏一侧以统一的黑色、金色调的展板，以文字和图片的形式介绍雷克萨斯LS460； 品牌赏的另外一边，以雷克萨斯品牌状况以及其他汽车产产品的介绍为主，让前来参加发布会的来宾了解新 车的同时，了解雷克萨斯品牌和其他产品，以迎合不同目标受众的需要； 在雷克萨斯专营店的门前泊车位置，我们将划出一部分位置作为“自动泊车系统”的现场展示位。 ①LS460现场自动泊车演示； ②异型展示牌的摆放，以图文的形式向来宾介绍雷克萨斯的“自动泊车系统”； 在发布节目开始之前，舞台上将演出爵士乐的奏唱，低调的爵士乐韵带领来宾走进新车发布的氛围当中。 ①邀请著名爵士乐队进行开场前的现场演奏； ②外籍女爵士乐歌手现场演唱，沉醉的歌声把整个发布会现场笼罩上一层经典的浪漫之中； 贵族舞蹈华尔兹，旋转圆舞的艺术，浪漫的音乐和舞蹈，让尊贵的感觉从头开始。 ①6对舞蹈演员，男舞者身穿黑色燕尾服，女舞者穿着金色晚装裙，旋转着出现在舞台之上； ②在L型设计的舞台上，集体华尔兹整齐的队列舞出了优雅的气质；既浪漫又别出心裁。 沙画，一场浪漫的旅程…… 顾名思义，就是利用沙子作画。先有一个底部可照亮的白色或透明的胶硬板，然后把细小的沙子撒在上面，用手指在上面画画。（与我们在浴室粘满雾气的玻璃上画画类似）但由于做画者的指法和那沙子与底部亮光形成的黑白的颜色，所以有一种独到的效果，深受国外艺术家的青睐。 活动当晚，我们将用沙画来贯穿整场发布会。以沙画的艺术气质与神秘气氛，独特的意念与极强的表现张力，引出最后的新车亮相仪式。 第一篇章：《车的诞生》 展现汽车的发明，随着伴随着人类与汽车的种种生活片段…… 第二篇章：《雷克萨斯的诞生》 以雷克萨斯品牌的诞生与发展历史为蓝本，展现雷克萨斯汽车的品牌理念…… 第三篇章：《LS460的诞生》 以新车LS460为主题，展现“自动泊车系统”的独特人性化理念，最后引出新车的亮相！ ① 沙画的最后一个篇章结束，投影上影出了雷克萨斯LS460的抽象沙画图形； ② 全场灯暗，中央纸幕后方的射灯突然亮起，纸幕上出现了多个爵士舞女郎的身影； ③ 音乐响起，身穿黑色舞衣的爵士舞女从纸幕后方走了出来，配合高礼帽和拐杖跳起了帅气的爵士舞蹈。