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南航营销战略及策略_MBA硕士论文(58页).rar

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南航论文
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更新时间:2018/10/27(发布于辽宁)

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文本描述
摘要
f渔翁我国加入WTO帮国内民航娩的重缀,中篱航空市场将瑟临
;冷诠新、复杂的竞争环境。作为三大民航企业集团之一的南方航
空公司,麴{孬撩据鑫囊企鳖静实力、辨部舔壤豹颈麓交纯、{三i及宠
争对手W能采取的行动来合理配置企业的资源,使捷业自身形成其
特殊战戆属性秘竞争饯势,爨有砉分霪要豹糯实意义。为越本文慰
南航营销战略进行了系统研究。7
论文系统峨述了磷航的营销环境,从民航行业分板穰行业结槐
分析入学,结舍南航酌战路环境关键要素分析,用SWOT法分析归
纳了南航内在的优势、弱势和面临的外在机会和威胁。通过旅客市
场缀分,主要蔻广麓鹣区旅客需求特{芷分析,骥确南航静瓣标市场
和市场定位。在此基础上提出南航的营销战略即营销整合战略,并
藏战略实施蠡冬买俸策略终了详细懿探讨:擐攒靛空服务产瑟瓣特赢,
提出了服务竞争组合策略;在描述国内航空市场价格战的藻础上,
对比国内和国外舷空公霹的定价策略,提出了南舷农民航婕放松警
稍条件下的价格策略构想;对比国外航空公词的营销渠道策略,荆
柝了南航营销渠道的现状和问题,提出建立多元化营销渠道的思路;
键销策臻重点阐述了常旅客计划。

关键溺淘惩;营链战怒;营镶渠道