品牌核心策划方案
2011 / 5 / 15 /www.xiepeilun/ 品牌资产 未经发布 注意保密
星光珠宝
星光珠宝
品牌定位
英国
哈罗斯
HARODDS
150年历史的英国顶级百货商场
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
行业扫描
法国
老佛爷
Lafayette
奢华精品百货的首选圣地
法国优质生活的象征
行业扫描
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
行业扫描
美国
梅西百货
MACY’S
纽约最老牌的高档百货公司、世界最大商店
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
行业扫描
美国
萨克斯第五大道精品百货店
(Saks Fifth Avenue) 世界上的顶级的百货公司之一。从1824年以来一直为纽约市民提供高品质的服饰及服务
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
行业扫描
日本
伊势丹Isetan
奢侈品商场、东京的时尚标竿
俄罗斯
古姆GUM
世界知名的十家百货商店之一世界知名的精品百货商店
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
成为名符其实的珠宝航母，成为珠宝连锁的标杆
目标
星光珠宝品牌背书
模式
定位
星光珠宝城将定位为中国珠宝零售第一品牌，是珠宝多品牌经营的第一店
配备训练有素的服务人员，为顾客提供最贴心、最个性、最周到的服务和信心保障
在星光珠宝，产品最全、品牌最多、规模最大、价格最合理，服务最好、人气最旺、最让人放心，是珠宝消费的首选目的地
能够最大程度满足顾客对珠宝款式及价格的挑剔眼光和对比心理，使顾客充满快感完成一站性购物
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
放心珠宝第一城
“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度，着手放心战略和放心工程、放心举措建设
星光珠宝品牌背书I信任诉求
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
星光珠宝品牌背书I信任诉求
信任
影响珠宝消费的几大基本因素---产品、价格、服务、规模、品牌、卖场等，但现阶段最核心的还是信任
国情营销，打放心牌
了解消费者真正的需求，解读中国密码和中国特色，读懂中国国情，洞悉本土文化，国情营销，打放心牌，星光品牌才能深入人心
定位与认证
“中国珠宝首饰行业协会放心示范店”是带有协会性质的国家级认证。我们要抢占“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
星光珠宝
中国珠宝业航母
抢占综合实力和全价值主张的制高点，
用强势概念塑造强势品牌
星光珠宝品牌背书 II综合概念诉求
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
星光珠宝品牌背书 III时尚概念诉求
星光珠宝
珠宝奥斯卡
用跨界概念抢位成为风尚焦点和时尚地标
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
珠宝之光，尽在星光
星光珠宝USP
追求第一知名度、美誉度、忠诚度，
成为珠宝消费的代名词和符号
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
星光珠宝USP
定位的本质是占取消费者的心智资源
珠宝之光，尽在星光
星光，珠宝首选圣地
珠宝消费第一目的地
买珠宝，去星光
星光，一定要去的地方
直奔星光，不用再去其他地方
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
星光珠宝要成为珠宝消费的代名词
要成为中国乃至世界珠宝消费第一品牌
品牌宣告必须要有高度、远见
要造梦空间，要勇于画圈
要有宏大的气场和远大的雄心
要激励人心，点亮世界，做十年领先不落后，
百年老店屹立成巨头
星光珠宝品牌宣告
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
星光珠宝品牌宣告
世界珠宝耀星光
建立世界航母级的品牌联想、秉承国际化品牌风格
打造中国乃至世界珠宝消费第一品牌
成为星光璀璨的珠宝目的地和新地标
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
星光珠宝品牌定位
品牌背书
珠宝奥斯卡
品牌USP
品牌宣告
珠宝之光，尽在星光
世界珠宝耀星光
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
World Jewellery In XIGO
世界珠宝耀星光
星光珠宝品牌宣告
国际化，高端化，集结化
一站式，体验式，地标式
领导力，整合力，价值力
星光珠宝的三化
星光珠宝的三式
星光珠宝的三力
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌定位
品牌核心价值提升
星光珠宝
星光珠宝品牌策划
品牌价值提升
关键点
树立世界级的概念
品牌价值提升
品牌价值提升
邀请世界级品牌进驻
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌价值提升
品牌价值提升
邀请世界级珠宝设计大师来设计产品
邀请世界级珠宝设计大师对高端顾客进行高级定制
邀请世界级珠宝设计大师为特殊时刻设计产品，并进行应时促销
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌价值提升
品牌价值提升
配备全球最先进的珠宝检测、维修和服务仪器
与时俱进，配备“资深珠宝专业顾问”，提供个性化售前、售中、售后服务
为顾客建立服务卡、会员卡，传授珠宝鉴别、保养常识，预测时下珠宝流行时尚，讲解首饰佩戴技巧，及定期电话回访等
星光珠宝品牌策划方案 / XIGO
品牌价值提升