摘要
在当前的情况下，移动通信的发展非常快，数据业务需求的容量及质量都
有了新的要求，在这种情况下，中国移动通信邵阳市分公司要想在数据业务领
域中占有一席之地，则必须要迎接这一挑战，实施战略转型，而体验营销正是
其营销策略中的一个重要组成部分。
本文主要以湖南邵阳市的通信市场现状为基础，对其数据业务市场用户需
求进行了详细的分析及划分，并通过使用 SWOT 分析法对邵阳市数据业务市场
的竞争态势进行了分析，找出了中国移动通信邵阳分公司的战略目标，最终提
出了实施体验营销的战略及具体策略。
通过实施体验营销策略，不仅可以帮助中国移动邵阳市分公司可以获得更
多的客户，提升其利润，还能够塑造出一个良好的品牌形象。另外，由于在体
验营销的过程中，邵阳市分公司的独特优势将会得到更好的发挥，因此，这也
能够为后续的业务开展提供更好的基础。
关键词：移动通信；数据业务；体验营销；