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MBA范文兰州市山地自行车运动主题公园商业计划书(61页).rar

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更新时间:2018/10/4(发布于北京)

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文本描述
中文摘要
城市健康运动公园是20世纪90年代在国际上出现的崭新概念,现已风行欧
美和日韩,成为评判一个城市居住环境,生活质量,形象品位的重要标志。目前,
甘肃省正在创建华夏文明传承创新区和努力打造“中国西部游,出发在兰州”的
旅游文化品牌,因此,在甘肃长城电工集团有限责任公司位于兰州市城关区北山
的林场内,建设“兰州市山地自行车运动主题公园”项目,完全符合省市政府提
出的发展理念。以自行车运动做主题,向公众传递的是低碳、环保、健康的生活
理念。通过林场公园运作,进一步带动和提升人们低碳出行、健康出行意识,在
更高层面上号召国民重新回归依靠自行车出行,减少机动车辆使用。

本论文以甘肃长城电工集团有限责任公司位于兰州市城关区北山林场作为
研究对象,通过商业计划书的形式,策划研究林场开发利用问题,目的就是最终
使“兰州市山地自行车运动主题公园”既能够娱乐大众,又能够实现丰厚的盈利。

同时,也使“主题公园”项目具有可持续发展的能力。林场公园项目整体功能商
业策划,突出了以大众文化为内涵,以自行车运动为主题,以全民健身为目的,
以综合效益为目标的策划设计理念。

论文分为四个部分,从项目的基本情况出发介绍了选题的背景和意义;从项
目建设的内外部条件和项目竞争性分析,提出了项目建设及管理模式选择;从项
目总体建设内容和规模,提出了项目整体功能规划方案;从项目收益渠道和营销
策略分析,提出了项目盈利能力预测和风险分析。最后,对整个项目进行综合评
价,得出本项目投资具有可行性的结论。

关键词:林场;山地自行车;主题公园;商业计划书
EMBA学位论文 作者:李迎世
兰州市山地自行车运动主题公园商业计划书
ABSTRACT
City Park is a healthy exercise in the 1990s appearing on the new concept of international,
which is now popular in Europe, America and Japan and South Korea to become a city judge the
living environment, quality of life, the image quality of an important symbol.Currently, Gansu
Province, inheritance and innovation of Chinese civilization is being created area and strive to
build China&39;s western tour, starting in Lanzhou ” tourism cultural brand , therefore,in Gansu
Great Wall Electrical Group Co., Ltd. is located in Chengguan District of Lanzhou City Kitayama
forest floor,building “ Lanzhou City, mountain biking theme park project, in full compliance
with provincial government put forward the concept of development . To do cycling theme is
passed to the public low-carbon, environmentally friendly,healthy living ideas . Through the
forest park operation,and further promote and enhance the people of low-carbon travel, health
travel awareness, at a higher level called on its citizens to re-return to rely on bicycles to reduce
motor vehicle use .
In this thesis,Gansu Great Wall Electrical Group Co., Ltd. is located in Chengguan District
of Lanzhou City Kitayama Forest as the research object, in the form of a business plan , planning
research development and utilization of forest issues,the purpose is ultimatelyLanzhou City,
mountain biking theme park both to entertain the public,but also to realize huge profits . It also
makes “ theme park project has the capacity for sustainable development. Woodland Park Project
overall business planning functions,highlighting the mass of a culture to cycling as the theme to
fitness for the purpose of comprehensive benefits as the goal of planning and design philosophy.
The thesis is divided into four parts, starting from the basic situation of the project introduces
topics of the background and significance ; project construction from internal and external
conditions,and competitive analysis projects proposed project construction and management
mode selection ; from the overall project construction content and scale proposed overall project
planning functions ; revenue from the project channels and marketing strategy analysis, project
profitability forecasting and risk analysis . Finally, a comprehensive evaluation of the entire
project,the project investment feasibility draw conclusions.
一、导言
(一)项目背景
甘肃长城电工集团有限责任公司(以下简称:“长城电工集团公司”)是一家
国有独资企业,现隶属于甘肃省政府国资委。公司注册资本20386万元,总资产
308401万元,所有者权益123162万元。甘肃长城电工集团有限责任公司持有上
市公司兰州长城电工股份公司的15172.2万股,占总股本的34.35%。目前,长
城电工集团公司的经营范围主要是:开发、制造和销售高低压输配电设备、高低
压电器元件及零部件、自动化电气传动设备、各类电机、柴油发电机组等相关产
品,兼营原材料供应、技术服务、设备成套、工程承包、商贸服务等。长城电工
集团公司近几年来,要在主业发展上实现“一园四基地”的产业发展布局,实现
经营规模不断扩大,到“十二五”末,年销售收入达到50亿元,年平均增速28%。

然而,由于历史原因,长城电工集团公司建设的位于兰州市城关区北山小达
子坪叉不叉西梁的北山林场,近三十年来的累计投资已逾千万,目前还未对其进
行资产经营性开发,现通过研究策划,对其进行幵发利用。考虑通过在林场内,
以建设“兰州市山地自行车运动主题公园”项目策划为主线,来整体带动林场资
产经营性开发利用。如:幵发建设多种不同的城市山地自行车运动场地、餐饮住
宿商业服务设施、招商、房地产、疗养等等,并进行盈利方式策划。林场开发利
用商业策划设计要达到的目的,就是最终使“林场公园”既能够娱乐大众,又能
够实现丰厚的盈利。同时,也使“林场公园”具有可持续发展的能力。林场公园
整体功能,尽量突出以大众文化为内涵,以自行车运动为主题,以全民健身为目
的,以综合效益为目标的策划设计理念。

城市健康运动公园是20世纪90年代在国际上出现的薪新概念,现已风行欧
美和日韩,成为评判一个城市居住环境,生活质量,形象品位的重要标志。城市
运动公园的筹建能够完善城市功能,提升城市形象与品位。我国的主题公园建设
虽然起步较晚,但发展较快。现在我国的主题公园已经成为丰富我国旅游产品、
促进我国旅游业发展、满足海内外游客旅游需求、敢与世界主题公园市场展幵强
力竞争的一支生力军。我国曾经是世界闻名的自行车王国。据统计,中国13亿
人口,自行车的保有量超过6亿辆,但过去几十年中,自行车更多的只是作为普
通民众的代步工具,而作为一项专业运动项目,参与的人数则少之又少。近十年
来,随着人们生活水平的提高,民众健康环保意识与日俱增,越来越多的人们看
Keywords: forest; mountain bike; theme park; business plan