首页 > 资料专栏 > 论文 > 经营论文 > 战略管理论文 > 山东省邮政报刊发行公司竞争战略研究_MBA论文(57页).rar

山东省邮政报刊发行公司竞争战略研究_MBA论文(57页).rar

资料大小:3356KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/10/2(发布于浙江)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
摘要
山东省邮政报刊发行公司受益于计划经济时期“邮发合一”发行模式,目前仍然
是最具实力的报刊发行商之一,凭借长期经营积累起来的资源优势,在当前激烈
的报刊发行竞争中占据着先发地位。但随着市场经济在文化领域的深入发展和我
国加入WTO以及国家文化体制改革的影响,报刊自办发行趋势越来越明显,各类
资本正在或即将蜂拥进入报刊发行领域,导致该领域竞争将更加激烈、残酷。在
这样的情况下,如何整合资源、树立品牌,扩大经营就成了山东省邮政报刊发行
公司应对挑战,进一步发展壮大亟待解决的课题。

本文选择山东省邮政报刊发行公司在市场化、网络化环境下的竞争战略作为
研究课题,针对目前邮政报刊发行竞争战略层面研究不足的现状,釆用规范研究
与案例研究相结合的方法,在本企业一定范围内进行专题调查,并且查阅了大量
文献,然后进行针对性的资料收集,加以整理和分析。通过对竞争战略现状实地
调研,综合采用了 PEST、五力模型、SWOT等战略分析方法,结合报刊发行行业
竞争状况,考虑山东省邮政报刊发行公司的竞争影响因素,对山东省邮政报刊发
行公司战略管理现状进行分析,发现目前竞争战略问题所在以及迫切需要改进的
地方。针对这些问题与不足,提出成本领先与差异化的竞争战略选择,并尝试提
出针对目前状况的改进措施。

关键词:报刊发行;竞争;战略管理;战略实施
ABSTRACT
Having benefited from post-distributing combination mode of the planned
economy era, China Post is still one of the most powerful distribution channels for
newspapers so far. With the long-term accumulated business resources,it occupies the
starting position in the competition of current newspapers and periodicals distribution.
But with the market economy&39;s fiirther development in the cultural field and the impact
of China&39;s WTO accession on national cultural system reform, various types of capitals
are or will be rushing into this distribution field,which leads to the more intense and
brutal competition. Subsequently,newspaper self-issuing trend is becoming more and
more evident. In such circumstances, how to integrate resources,establish brand and
perfect marketing has become the prominent issue need to be solved for China Post in
order to face challenges and ftuther develop.
This paper uses the marketing policy and strategy in tiie marketization and
internetization environment of the newspaper publishing agency of Shandong Post
Company as the research topic. Based on fact of inefficient research on the marketing
policy level for the current postal newspaper publishing field, the paper adopted the
combination of standard research and case studies,conducted special investigations
within a certain range in the enterprise and fiirthermore and carried out organization and
analysis on the basis of extensive literature research and targeted data collection. By
means of field research on marketing policy management status,adopting a
combination of PEST, Five Forces model,SWOT and other policy analysis methods,
taking into account unique factors of newspaper publishing field and basic information
of the newspaper publishing agency of Shandong Post Company, the paper analyzed its
marketing policy management status, pointed out the lack and places for improvement.
For shortcomings and inadequacies, through the analysis of external and internal
environmental factors, based on the characteristics and the overall development trend of
newspaper publishing industry, the paper tried to give out marketing strategy ideas.
K^words: newspaper publishing; competition; policy management; policy
implementation


第1章绪论
1.1选题的背景与意义
随着时代的进步,任何企业的任何一项业务的发展都离不幵竞争战略研究与
规划,有效的竞争战略研究与规划可以集中企业的资源很好的加以利用,通过一
系列竞争战略实施活动,形成核心竞争力,从而在激烈竞争的市场立足,取得很
好的效益,进而实现战略竞争力。

进入21世纪以后,特别是从2007年开始随着山东省邮政报刊发行公司的成
立,经营业绩连续几年取得了 10%以上的增长,远远高于过去每年2-3%的业绩增
速。2011年订阅流转额突破10亿,零售流转额达到4亿。但这种增长是不稳定的,
更多是行政命令下全员发展的结果,缺乏竞争战略层面的研究和规划,并且在新
形势下面临四方面的竞争与不确定性:
(1)市场经济条件下,尤其是国家大力推进文化体制改革背景下,国内各
级报刊社纷纷成立集团公司,并逐渐脱离邮政,自办发行趋势明显,由过去“邮发
合一”的伙伴关系变成竞争对手。

(2)网络环境下,网络媒体对传统纸质媒体的冲击呈现越来越大的趋势,
电子化出版、发行方式对传统纸质媒体的订阅、零售方式也产生极大冲击。

(3)全球环境下,外资传媒公司开始加快对我国传媒产业的冲击;外资独
资或中外合资发行企业逐渐增多。

(4)邮、电分营,邮政储蓄银行独立运营以及邮政速递物流即将独立运营
的形式下,邮政集团公司内部必将进行传统业务结构调整的需要。作为邮政总公
司重要子公司的报刊发行公司面临新的挑战与机遇。

相对于我国和省内报刊发行形势的变化,当前山东邮政报刊发行公司的战略
研究仍处在探索阶段,在发展过程中也暴露出以下问题:
(1)对报刊发行公司的定位问题导致业务发展的动力不足。

总公司领导层部分人存在着对报刊发行公司的基础性作用认识模糊的现象,
导致近年来在人员配备、资源配置、资金投入等方面形成了欠账。现有的经营机