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苏州玩美天地项目年度营销策略报告(88页).rar

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资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2018/9/30(发布于江苏)

类型:金牌资料
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文本描述
苏州玩美天地项目年度营销策略报告
目录Contents
PART1
市场篇
PART2
销售篇
PART3
企划篇
市场篇
PART1
宏观背景分析研判
成交回顾
市场小结
市场表现
竞争态势
11年苏州酒店式公寓成交套数排行
数据来源:苏州市区房管局网签系统
首次开盘至今,本案成交总量稳居全市酒店式公寓成交排名首位
说明:为对在相同市场环境下全市酒店式公寓成交表现进行统计,因此,本成交排行选择本案推售月份为起始月份。

市场回顾
宏观背景分析研判
成交回顾
市场小结
市场表现
竞争态势
新国八条
2.28
房产税
2.9
上调存贷款利率
2.24
上调存款准备金率
3.2
苏州限购令
4.6
上调存贷款利率
4.21
上调存款准备金率
5.1
商品房销售明码标价
5.18
上调存款准备金率
6.20
上调存款准备金率
4.2新建住房价格控制目标,苏州为10%
4.19房管局要求预售证申领后一批不能高于前一批的1.12倍(未正式发文)
1.20
上调存款准备金率
3.25
上调存款准备金率
上调存贷款利率
2011年主要政策回顾
限购、限价、限贷”等政策频出台,并且政府调控决心空前,短期内不会放松,未来一年内市场走势不容乐观;
在严峻的大市市场环境影响下,苏州酒店式公寓市场同样收到的较大的影响,购房者购房信心不足,市场观望氛围浓厚。

2011年政策持续收紧,整体调控决心空前
政策背景
明年抑制房价过快增长,使其回归合理的大方向将坚定不移,短时间内调控并不会得到明显放松
政策背景
经济背景
11年国内经济增速明显放缓,国内经济不景气指数升高;
同时,今年CPI增长率持续高位,近期虽暂时得到缓解,但通胀压力依旧较大。

国内经济增速放缓,通胀压力依旧较大
宏观背景分析研判
成交回顾
市场小结
市场表现
竞争态势
苏州全市成交分析
——数据源自同策市场部数据组——
受宏观调控影响,今年全市成交量较去年出现明显下滑,且成交均价探趋势明显
全市整体供求层面,截至2011年11月,苏州全市商品房供应量约为590万方,成交量约为383万方,供求比为1.5:1,供过于求。

酒店式公寓供求表现
2011年苏州酒店式公寓供应量为55.3方,成交量仅为29.8万方,供求比达1.9,酒店式公寓市场供求严重失衡;
在限购的利好因素下,酒店式公寓入市量直线上升;
从实际成交看,受到大市环境影响观望氛围浓厚,成交并未能够得到较好的释放。

——数据源自同策市场部数据组——
受全市市场影响,今年10月份至今苏州酒店式公寓市场成交持续低迷
吴中区酒店式公寓市场分析
全市酒店式公寓成交走势一致,第四季度吴中区酒店式公寓成交明显乏力;
部分项目10月及时做出价格调整,从成交走势看,效果并不理想。