文案的自我修养 黑蚁设计策划交流沟通会高鹏 2009-3-18 为了纪念，已故前辈—— 斯坦尼弗拉斯基 《演员的自我修养》 文案的实质 文案的实质 外行人眼中，文案是—— “编广告词的人。” “很有才的人。” 外行人眼中，文案是—— “很能忽悠的人！” 外行人眼中，文案是—— “很有艺术气质，很神经质的人。” 外行人眼中，文案是—— 内行人眼中呢？ “赋予一个楼盘以灵魂的人。” “卖字为生的人。” 内行人眼中呢？ “开发商的刽子手。” 内行人眼中呢？ 我认为 靠创意吃饭的人。 新人 接触地产广告的感想 以本人的文案经验 我本人最喜欢的， 广告—— 鑫源名家 非主流 除却图片版权官司问题 单独 关注它的文案策略 主流之前，都是非主流 “因为公园才建房， 开宝马的请别来， 不说自己比较贵， 人人都是运动员……” 河南鑫苑2007年11月推出 从对项目的感性描绘到对购房人群的归纳吸引， 对营销广告的准确、有效定位做了最好的示范， 是营销人值得思考的方向， 在成都地产广告模式化的今天， 令人眼前一亮。 与非主流同期 同样在东三环外： 万科魅力之城 蓝光富丽东方 锦江城市花园 华都美林湾 成都地产广告的模式化 看看目前的广告现状， 有多少个广告能给我们深刻的印象？ 很多广告， 平面表现是精美绝伦的， 策略文字是完美无错的， 但传播的效果却极为有限。 为什么？ 广告公司， 是对开发商负责的。 收了你的钱， 就要让你满意！ 所以不是不能出错， 而是绝对不能出一丁点的错！ 可是，问题是—— 广告， 最关键是否真的在于， 错和对的区别？ 开发商的权威 使得我们满足了， 开发商所要表达的东西。 但是， 广告不是给开发商看的， 是给广大客户群体看的。 矛盾 广告是给广大群众看的， 但服务费却是开发商给的。 开发商 广告受众群