创意/策/略/表/现 惠州美丽花苑项目//////////////////////////////////////////// 2011.3.3 在聊项目之前， 让我们先谈谈 A、生活的目的 B、居住的内涵 C、身份的追寻 D、广告的作用 E、开发商利益 + A、生活的目的 作为在经济形态中起着主导作用的新兴阶层们，实质也引领着中国城市生活品质，他们的眼光要比一般人远两倍以上，他们在为城市进步贡献的同时最关注的便是——自我、家庭、圈子、城市、品位。 这些特征被统称为：城市精英生活情结。 他们，平凡生活中对魅力人生的追逐。 + B、居住的内涵 这个一个繁复的思考，却渴望简单地生活的时代； 城市就像一个高度运转的机器，而人作为生产力是这个硕大的机器中的小零件，每个人都在不停地转！生活，实在不简单。 居住作为每种不同生活的起源地，在人们的心中无疑是最大乐趣的原点。它能让机械与充沛的创造力休息下来：享受真正自由的人生。 每个人心中都有一份渴望安放的自由。 + C、身份的追寻 在城市行为中，身份作为每一个行为体的名片，有着至关重要的意义。城市精英派，人人都至少拥有两个以上的身份，以便应付善变的城市与切换于利益的博弈。 但仍不可否认，再睿智的人们也拥有最性情的一面，而这才是其内心的“真我”，“我要什么？我想做什么？我喜欢什么？我热爱什么？”——人人都在寻找真正的“我”。 人人都有一个与自己相似的榜样。 + D、广告的作用 首先，不可否认，有时候广告是无用的。 作为广告的接受者——人群，他们大多数时候厌倦广告，尤其是那些缺乏感性与观点的广告：它赤裸裸地强迫着人们的视线，苍白地自我标榜。 面对城市与如此聪明的城市人，说那些他们心里想说的话。而不是自说自话：广告需要进入沟通的时代。 让广告成为人与生活需求的记录载体。 + E、开发商的利益 房子，作为生活最重要的必需品，开发商在不断赋予其新的居住形态同时，也承担着“生活向导”的意义。造什么样的产品，给什么样的人住，实质也彰显着开发者 “品牌灵性”。 往往，越注重居之内涵，越能长久创造利益。毕竟，人们需要的不仅仅是建筑的外壳，亦跟随生活调性的指引！这充分说明：品牌至上的产品更易获得市场力量。 没有100%的产品，但有100%的品牌。 +