摘 要
实施品牌战略是 21 世纪国际商战的必然要求 也是我国服装行业由数量型
向品牌型转变 从而走向国际化的必由之路 品牌战略是一项系统工程 深层次
地研究品牌战略并提出建设性的解决方案 对提高我国服装产品的国际市场竞争
力具有一定的现实意义
为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法 本文结合
服装业加入 WTO 前后的状况或影响的对比 通过对我国服装生产 出口 国内
市场状况以及在国际市场竞争地位的分析 综合评价了我国服装品牌的产品品质
和开发能力 市场份额和拓展空间 企业理念和文化功底 在分析问题 找出差
距 并借鉴国外著名服装品牌经营理念的基础之上 对我国服装行业的品牌战略
从以下几方面进行了研究 分析
第一 首先介绍品牌管理的基本概念 指出了品牌定位的核心是 STP 即细
分市场 选择目标市场和品牌定位 说明了品牌知名度在创建品牌资产过程中的
作用 描述了品牌忠诚为企业带来的巨大价值
第二 利用品牌 四象限战略 分别论述了我国各类服装品牌目前所应采取
的应对策略
第三 通过对服装品牌的确立与经营的论述 使服装企业或品牌进一步明确
打造品牌的步聚和方法
第四 本人在综合了品牌战略相关理论的基础上 从 6 个主要方面提出打造
我国服装强势品牌的策略