立项背景及目的
国际旅游岛CBD
品牌沟通主题
核心信息一
核心信息二 核心信息三
事实
数据
证据
事实
数据
证据
事实
数据
证据
博雅品牌认知管理蓝图
品牌战略
信息系统
界定品牌传播研究领域
商业模式与品牌传播方向
企业相关利益方分析
宏观舆论环境分析
认知现状:
品牌/企业印象认知现状
品牌/企业核心价值认知
竞争品牌印象及价值认知
期望认知:
对品牌/企业形象的期望
对品牌/企业价值的期待
对产品利益的期望
博雅传播研究
产业背景
企业
愿景与使命
品牌核心价值
核心竞争优势
产品竞争优势
目标受众
文化及需求分析
前瞻性洞察
竞争品牌
品牌特征/传播
案例应用
高
层
策
略
工
作
会
改善认知现状
的传播策略
传
播
效
果
追
踪
及
评
估
效
果
改
善
建
议
传
播
报
告
建
立
期
望
认
知
的
长
期
品
牌
传
播
规
划
传
播
实
施
和
工
具
组
合
公关活动
新闻话题
传播
广告
CEO传播
出版物
企业社会
责任
终端营销
互动体验
数字传播
内外利益相关方认知调查 品牌传播的
核心价值
品牌认知调查
探索品牌核心价值
品牌核心信息体系发展 年度品牌传播策略 传播规划执行
目录
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洞察
信息
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