龙湖春森彼岸是龙湖最高端的项目；
从项目亮相一就获得众多关注：
龙湖品牌、长达4年的方案制定、世界级设计师事务所、78万m2体量、1000米的滨江步道、炫目的大梯坎商业……
值得关注的理由太多；
2007最广为流传的词语“超越”；
开盘售价“媲美”洋房与联排；
龙湖从未遇到过如此众多的市场干扰和压力：
美国次贷危机、市场疲软、万科降价、滨江豪宅乱象……
值得观望的信号太多；
业界是躁动的，但市场是冷静的。

如何在漫长的工程等待中循序渐近，保持市场的新鲜有序,
如何在长达1年多的前期推广准备中为项目打下坚实的基础,
我们精诚以待，运筹全局，丝毫不敢倦怠,
全心期待着这个冉冉升起的世界级豪宅领袖……
世界级城市豪宅
回首过去近一年的时间，
我们有很多话要说，有很多事可以说。

但我们更愿意把目光放到明天，
在对春森彼岸2007—2008年整合推广的总结中，
借此机会完整梳理项目整体推广的节奏与成果，
并以此挖掘这一过程所能给予我们的指导意义。

春森彼岸的阶段报版推广主题
香邸蓄客
一期开盘销售
香邸销售
阶段目标：品牌入世，聚引关注。

阶段策略：有效聚引市场最大化的关注。

初步传达项目的形象和档次，吸引客户的持续关注。

关键词：超越
项目亮相：2007.8—2007.9
2007年夏至，人们争相议论着一句话：
‘哪家开发商居然打出“超越龙湖”这样挑衅的话’
得知真相后的朋友在一次聚会时说：也只有龙湖自己才佩说这样的话
自那以后，重庆“超越”之声一遍，
2007年，超越成为了流行词汇。

超越龙湖
“超越龙湖”一经亮相，举城轰动，议论纷纷。

大家纷纷猜测这是一个什么样的项目，
“北滨路上、紧临江北CBD、千米滨江人行步道、78万方的体量含：住宅、商业及写字楼”
知道的人说：“这个项目我晓得，我都等了四年了，这个位置可以，我一定要买”
业内如是说：效果图看起来好炫
“龙湖的盘的还是可以，就是不知道卖多少钱？”
何为超越？
龙湖品牌13年沉淀。

龙湖地产凭以十年经验累积，4年磨砺、方案叠加起了比一人还高；
聘请世界最优秀的设计师事务所MRY；当年即获得美国AIA优秀城
市设计大奖；代言未来重庆的国际滨水豪宅
精装电梯轿厢、意大利马赛克瓷砖、半年定制德国ROTR、装潢豪宅品质
龙湖物业10年美誉，第一次呈奉“别墅式家政管家”服务……