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荣事达电器乡镇网点快速开拓指导方案DOC.doc

资料大小:94KB(压缩后)
文档格式:DOC(14页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/9/5(发布于山东)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:免费申请

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文本描述
荣事达乡镇网点快速开拓指导方案
“1县5天10分销”乡镇选商模式
第一部分 什么是“1县5天10分销”选商模式?
什么是“选商”?
所谓“选商”,即在空白乡镇内确定至少3名意向客户参加创富招商会,通过对意向客户的经济实力、对公司的忠诚度、对从业经历、对厨卫电器行业的认知等方面的评定PK,最终选定1名意向客户成为经销商。

什么是“1县5天10分销”选商模式?
即在1个县城,5天时间内,达成10个分销(其中2天寻找走访意向客户、1天开创富会、2天后期跟踪收取保证金)。

第二部分 抵达当晚:选商前的准备会
当地基本信息摸排清楚:
根据当地地图了解当地乡镇分布情况,共有多少乡镇,已有几个分销,是否已交纳注册保证金,还有几个空白网点;
招商分组分工责任明确:
一个招商队至少4人,2人1小组,每小组设小组长1名, 1个空白乡镇2组人展开点对点招商,各负责道路一侧的走访,2个小组展开PK,必须确保1个空白乡镇同时有3组以上意向客户参加创富招商会,每天下午3点前给各小组长向招商队长发短信说明工作进度;
附:区域分组表
分组
组员
区域乡镇
备注
第一组
第二组
第三组
第四组
第五组
每天工作进度由各小组长在区域分组表备注栏内填写!
支持政策制定要诱人:
除公司支持政策以外,与直销商共同制定直销商对分销的支持政策,力求支持政策丰富、吸引力强且确保直销商的利益,例如墙体广告政策(提10台货送15块墙体、20台送35块、30台送60块)、“十台送一台”政策(提10台送1台,混合提货满10台送1台,以此类推)等;或者招商会的政策是:招商会以及招商会之前签约的,提货3万免装修和展架费用;招商会后,在提货量上没有要求,但装修和展架费用客户要承担一半,这两个优惠政策各有各的好处,招商会的政策让客户感觉力度比较大;但招商会后的政策不要求库存,可让客户的第一笔投入比较小。

分销提货有重点,价格要合理:
由招商队负责人与直销商共同制定分销提货价格、机型,必须突出其中1款作为主推重点机型,确保分销和直销利润,所选定机型要符合当地市场需求,总提货机型不得超过3款;
物料准备充分到位:
直销商确定会议地点后,创富会前一天晚上所有物料,包括拱门、条幅、展板、样机、会议PPT、投影仪、音响、白板、白板笔、水果、餐点等全部准备到位。

第三部分 第1天—第2天:各乡镇寻找意向客户
物料准备:
走访过程中需要的物料有:走访人名片、招商单页、产品折页、SI手册、招商手册。

意向客户地毯式搜索:
明确目标人群是行动的第一步,但由于乡镇市场的特殊性,有很多乡镇的商业并不发达、并没有很多的商铺,这就需要各招商小组对所有商铺登门拜访、地毯式搜索不留死角,一定杜绝以往对意向客户分类,只找厨卫电器或相关行业的做法;
可能性合作单位:
橱柜店
液化气站
太阳能或其他热水器店
五金水暖店
石材大理石店
打灶制作店
洁具卫浴店
小家电厨具店
电器综合店
与意向客户拉家常:
第一步:消除意向客户排斥心理
切不可一见到意向客户就亮明自己来意,不要穿着工装;可与意向客户聊一聊现在的生意,例如:可询问现在的生意做了多久了、去年做的怎么样、利润如何等,充分肯定意向客户在前面一年是很赚钱的(大部分人都会表示不是很赚钱),尽可能让客户好奇,开始问一些有关你是做什么的之类的问题,然后一步步告诉他你是做什么的,来这边考察市场,告诉意向客户现在厨卫电器行业现在的利润是很可观的,切入招商正题;
第二步:让意向客户看到厨卫电器行业是很有市场的
说明现在农村老百姓的生活越来越富裕,空调、洗衣机、冰箱、彩电、微波炉