1.1. 项目命名及依据
苹果园案名释义：
◎ 大众化品牌：“苹果”平实而不失高雅，能走上国宴席，亦能进入寻常百姓家，独具的亲和力而广受欢迎，“苹果”预示着我们的产品定位：高品质、平价的大众化品牌。
◎ 充满健康活力的生活：“苹果”秀出自然、充满健康、活力、亲切以及田园野趣的快乐。
◎ 不动声色的浪漫：苹果丰硕圆润，独立又依存既有着自然的恬淡，又有着自由自我的快乐，透露出一种不动声色的浪漫。
◎ 生在凤岭的苹果：在凤岭，苹果已成为现代时尚、观光旅游、休闲娱乐、购物的代名词。

1.2. 项目功能定位方案
1.2.1. 项目定位及经营主题
综合市场研究数据及结论，我们可以获得如下判断：
Ø 本项目规模宏大，客户定位必须有广度，单一狭窄的客户定位不能满足本项目发展的需要。
Ø 本项目地块从位置、形状、发展潜力大。



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