有型男人，无形魅力
“大师型格”圣得西中国推广广告策划书
目
目录
第一章市场环境分析… 1—2
一、我国男装市场环境分析 1—2
1、男装产业发展历程…… 1
2、我国男装三大产业集群 1
3、我国男装市场现状及其特点… 1—2
4、未来男装的发展趋势… 2
二、我国商务男装品牌探索 2
1、商务男装发展趋势…… 2
2、我国商务男装品牌分布及其定位…… 2
三、市场环境分析小结…… 2
第二章 企业和产品分析…3
一、圣得西公司简介……3
二、圣得西简介及其发展历程…3—5
三、产品分析小结5
第三章目标消费者分析…… 6—10
一、目标群体定位6
二、群体特征……6
三、消费心理分析6—7
四、目标群体媒体接触习惯……8
五、消费行为分析9
六、影响购买决策群体或决策群体分析9
七、男性消费者小结……9
女性消费者小结……10
竞争对手分析10—13
一、商务男装市场概况… 10
二、利郎简介…… 10
三、圣得西和利郎的比较…… 10—12
1、广告口号等方面对比表格… 11
2、设计师资源对比…… 11
3、品牌推广事件对比… 11
4、代言人对比… 12
四、劲霸简介…… 12
五、竞争对手分析小结… 13
SWOT分析…13—14
第六章目标策略……14
一、营销目标…… 14
二、广告目标…… 14
第七章中国推广活动 14—22
1、电视广告、平面广告 15—16
2、圣得西时尚令（时尚令软文、电视广告）16— 17
3、时尚视听盛宴1……17—20
4、二十二年大型庆典活动…… 20—21
5、有型男人，无形魅力——圣得西馆 21—22
媒介策略… 22—25
1、媒介目标… 22
2、媒介策略… 22—23