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期刊杂志《21世纪营销》2012第2期新编电子书.rar

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文本描述
封面文章
Rethink再造想象:为营销人植入创新基因
Rethink再造想象:为营销人植入创新基因Rethink再造想像Rethink可以译为“再造想象”或者“重新想象”,其核心内涵是鼓励人们用全新的、颠覆性的视角去解读面临的问题。Rethink是一种为解决商业模式问题而生的方法论。它不是虚无缥缈的空话,而是极具实践意义的行动准则。当我们创造性的解决问题时,不能以传统的方法对...
1+12 跨界营销的一箭三雕
在营销3.0时代,跨界组合的营销风潮愈演愈烈。如何能让合作双方和消费者三方满意,达到“一箭三雕”的效果,成为各方营销策略中一个重要环节。资源互补 跨界制胜“跨界”英文为“crossover”,指跨越边界,近几年被广泛用于营销领域。汽车与PC、啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐...
Catch住创意,才能Hold住全场
Catch住创意,才能Hold住全场著名的广告大师威廉-伯恩巴克曾经说过:“创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。”调查发现,选择“创意很吸引人”的达到了66%,大大超过了其他的原因,可见,提高广告创意水平不仅是业界的课题,也是大部分受众的呼声,更是提高广告效果的一个根本途径。不如精彩一点这似乎回到了广告...
再造想象:创新思维引爆技术效应
再造想象:创新思维引爆技术效应新技术的发展曾经让广告人疑惑:技术和创意哪个更重要?经过一段时间的讨论之后,答案明朗起来:无论境遇如何改变,广告的内核仍然是创意。并且大家更加认识到,在新技术飞速发展的今天,创新思维才能引爆技术效应,没有人的能动性,技术永远只停留在技术。在竞争日趋激烈和技术变化飞速发展的今天,营...
政策下的节目创新:众人拾柴,燃旺内容营销
政策下的节目创新:众人拾柴,燃旺内容营销2011年,是广告领域发生巨变的一年!电视行业亦不例外,2012年对全国各地的电视台而言,虽非“世界末日”,但阵痛无法避免。今年1月1日起,“限娱令”与“限广令”同时开始生效。前者针对上星频道(卫视),而后者则针对所有电视台。在这媒体竞争环境下,电视业面临压力,各自再造新出路——...
“再造想象”的思维发散——反其道而行的体育营销
“再造想象”的思维发散——反其道而行的体育营销南非国父曼德拉曾说过:“体育,拥有改变世界的力量”。在这个地球上,实在想不出还有什么力量能像体育这般,可以调动起人们最朴实真挚的热爱之情,能拨动起人们最敏感脆弱的情感之弦,能聚集起最广泛人群的兴趣之点。那里有聚集人群的力量,那里就有营销。如果站在营销的角度,曼德拉应该会说:“体育...
思想者
打破奶粉市场垄断格局
继澳优、圣元“假洋牌”身份揭秘后,近日,一款名为纽瑞滋的新西兰婴幼儿奶粉被曝是“假洋牌”。有媒体调查称,纽瑞滋品牌婴幼儿奶粉由新西兰两家公司代理生产,目前只针对中国市场销售,被人戏称为“中国特供奶”。实际上,在国内乳品安全出现诚信危机背景下,越来越多企业选择披上“洋外衣”,实属无...
像一条鲶鱼一样把整个水搞活了
我对互联网的未来以及无线互联网是非常有信心的。因为中国有几亿网民,大家在网上要消费、在网上要娱乐,通过网络获得了信息,所以中国将是全球最大的互联网大国。我觉得我们一直坚持在做免费杀毒,而且我们葬送了原来的传统的安全行业。但它还是带来了一定的意义。 第一,让网民花大量的时间在网上生...
淘宝商城更名的道理何在
最近,淘宝商城改名天猫,这事在业界引发关注。阿里巴巴的B2B,淘宝的C2C,淘宝商城(也就是现在的天猫)的B2C,由于在各自领域的成功,已经构筑成马云旗下电子商务业务体系的铁三角,这三大块业务覆盖了综合型电子商务平台的主要范围,这种格局的形成正是马云多年来苦心经营电子商务所希望达...
封面故事
高端访谈
与传播业一同走进春天
与传播业一同走进春天料峭的春风吹醒了沉睡的大地,也吹醒了人们心中昂扬的斗志。2012年是威汉营销传播成立的第六个年头,威汉在以前的多年努力中留下了一串串坚实脚印,为中国的传播业发展做出了巨大的贡献,成为中国传播业中引领潮流和变革的新锐力量之一。本刊记者近日来到位于北京王府井的威汉营销传播集团总部,有...
精英访谈
站在高岗的瞭望
站在高岗的瞭望从2010年至今,有一个话题逐渐升温,被无数次的讨论、无数次的追捧,也曾被无数次的质疑,这个话题就是你我手中那支小小的手机。移动通讯界、互联网界、传媒界以及涉及这个产业链条各个环节的人们都空前一致的将目光投向移动互联网这个闪耀科技创新光环的领域。本刊记者在一个暖意洋洋的冬日来到了...
品牌观察
迪士尼:打造属于世界的游乐
迪士尼:打造属于世界的游乐“只要世界还存在梦想,迪士尼乐园就永远不会完工。”——迪士尼创始人华特新一年,新玩法 2012年5月,一场盛大的“迪士尼公主加冕”盛典即将在香港迪士尼主题公园盛大召开,届时几百位漂亮的“小公主”将在专业造型师的精心打扮,穿上华丽的公主裙、戴上夺目的“王冠”,登上舞台,正式加冕为“...
诺基亚N9 以“不跟随”赢得跟随
诺基亚公司每年出品的手机型号有二三十种之多,但近几年几乎没有那个在短时间内形成像N9这样的舆论热潮。是因为N9本身的绚丽?是因为N9担负的角色?是因为夺目的品牌传播?是因为不平常的命运?……N9是一部有故事的手机。黑夜里的亮光从河边的木浆工厂到造纸、化工、橡胶领域的集团公司,从电...
宝马“驾临” F团“有喜”
宝马“驾临” F团“有喜”“团购平台从某种意义上讲是一个广告平台。在这里我们可以画一个同心圆,1600多位参加活动的用户是里面较小的圆,而通过团购平台的推广影响到的人群是一个更大的圆。”成功等于目标,其他都是这句话的注解。世界潜能大师博恩崔西如是说。对于团购汽车来说,已经有了一个目标。2010年,奔驰与淘...
市场聚焦 化妆品企业赢战2012的法宝
市场聚焦 化妆品企业赢战2012的法宝随着2012年的到来,又到了国内化妆品厂家盘点2011年营销战果、规划2012年营销策略的时候。盘点过去的一年,化妆品企业在2011年呈现出这样两类截然不同的现象。一方面市场盈利状况吃紧,尤其是中小企业整体销售不容乐观;此外,市场洗牌力度加剧,一些知名度不高的企业由于营销模式的创...
差异化营销:中国电商模式的破冰之路
回首2011年,在中国电商经过跌宕起伏之时,有的电商养精蓄锐、还有的电商卧薪尝胆,这就是2011年中国电商众生像。2011年在我们所接触2000个电商当中发现诸多问题需要总结,在总结这样备受瞩目的问题中看到,中国电商的环境何去何从?电商营销策略何来何往?团购指南针在哪里?营销和投...
活动
第五届21世纪广告国际峰会在京圆满落幕
第五届21世纪广告国际峰会在京圆满落幕2011年12月20日,备受瞩目的第五届(2011)21世纪广告国际峰会在北京康源瑞廷酒店盛大召开。峰会由中国商务广告协会、北京大学新闻与传播学院、《21世纪广告》双周刊共同主办,分时传媒、互动通控股集团、中广传播集团协办,大贺集团提供展览展示支持,天幕1格提供视频支持,康师傅集...
2011年度中国广告行业杰出人物(机构)大奖揭晓
12月20日晚,由中国商务广告协会、北京大学新闻与传播学院、《21世纪广告》双周刊主办的“中国广告行业杰出人物(机构)” 颁奖盛典在北京·康源瑞廷酒店隆重举行。国家工商总局广告司副司长黄新民、中国4A终身顾问刘保孚、中国商务广告协会副会长/秘书长刘立宾、原北京广告协会秘...
2011’中国创意50强榜单发布
2011’中国创意50强颁奖典礼于2011年12月20日晚在北京康源瑞廷大酒店隆重举行。 “中国创意50强”榜单是以戛纳广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、莫比广告奖、纽约广告奖、金铅笔广告奖、D AD亚太广告奖以及中国长城奖等业内公认的最具权威性的九大广告奖项当年获奖情况...
言论观点
2011年的传播变革与趋势展望
2011年,媒介的融合与跨界成为新的趋势,各种媒介在互相的融合和联动,社会化营销、台网联动、移动互联网、数字化传播平台等等都成为新的广告界的新词汇,而媒介之间的壁垒的打破,从传统媒体到互联网到移动终端的技术融合,以及不同受众注意力的分时空化覆盖,结合新的技术和传播创新的手段,20...
2011年十大广告焦点事件
2011年十大广告焦点事件对于中国广告行业来说,2011年是一个既风光又压抑,既有喜又有忧的一年。伴随着国家“文化兴国”、“文化强国”的政策方针的制定和推出,广告作为文化创意产业的一部分,也得到了一定程度的重视和发展。而由于广告天生的商业特性,使得2011年的广告行业在不断得到规范的前提下,也在不断地接受...
小广告公司生存现状:我的痛,谁能懂
小广告公司生存现状:我的痛,谁能懂中国究竟有多少家广告公司?估计这个问题很难有个准确的数字,因为随时都有广告公司在注册,随时也有的在倒闭。中国广告行业经历了三十多年的快速发展,有研究数据表明2012年中国将成为全球第三大广告市场。然而随着广告公司数量的增加,广告公司的利润急剧下降,恶性竞争也越来越厉害,传统意义上...
创新营销
让娱乐点爆创意文化
让娱乐点爆创意文化如果我们做一个调研,问大众最喜欢的活动和话题是什么?结果一定是千差万别的。但如果我们仔细分析,什么能造成线上、线下的全民关注、讨论和互动?那么结果一定是——娱乐。如今娱乐已经成为现代人生活不可分割的一部分。不论是影视剧还是选秀节目,不论质量是好还是差,娱乐总是口碑的爆发点,成为街...
第八代索纳塔:大声说出你的梦想
曾经的梦想,是否已经被你慢慢遗忘?暗暗下定的决心,也在随着岁月褪去了颜色?时间可以磨平我们的棱角,但磨灭不掉实现梦想的信念。2012,你的梦想是什么?是“妈咪健康长寿”还是“生活出行顺利”或者是“梦想疯狂购物”?北京现代以新年期待为切入点,以帮助用户实现主流梦想的奖励机制,配合网...
直邮广告创造新体验
2011年是中国直邮协会和中国邮政商函研究中心举办的第二届全国直邮论坛,国内外专家纷纷围绕“网络与直邮”这个话题展开讨论,让我们看到了技术对直邮广告的改变。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业,而今的新媒体整合、技术革命,显然让各个“广告民工”惶恐不已。直邮广告与新媒体、新技术的融...
移动电视营销魅力凸现
移动电视营销魅力凸现2011年12月16日,由中国传媒大学主管,广告学院与《媒介》杂志主办的第四届中国传媒趋势论坛暨中国传媒学院奖颁奖典礼在北京隆重召开。中国传媒大学学术委员会副主任、《媒介》杂志总编丁俊杰教授致开幕辞,国家广播电影电视总局传媒机构管理司司长陶世明、国家广播电影电视总局网络视听节目管...
新媒体
云平台联姻移动终端 有人欢喜有人忧
随着移动互联网的飞速发展,尤其是苹果模式大行其道,基于无线互联网的移动终端如雨后春笋般粉墨登场,成为近年来数码产品中最为靓丽的风景线。与此同时,搭建专有的云平台与专属设备对接已经成为数码产品厂商的杀手锏之一。这种云平台与移动终端的联姻,在经历市场的严峻考验之后,也是几家欢喜几家愁...
新营销
搜狐发布奥运战略 “搜狐+”周覆盖84%互联网用户
1月6日,2012年搜狐WORLD营销大会亮相北京。面对互联网格局的变化,本届搜狐WORLD营销大会将主题定位于“格局重构 价值升级”,围绕新形势下促进互联网格局重构和网络营销价值提升的因素,集中探讨网络营销未来趋势。网络营销主流地位稳固细分化营销势在必得根据2011年7月CNN...
持内容为王 深化战略定位
编者按/现代营销之父菲利普·科特勒认为营销3.0时代已经到来,“我们正处在一个更为复杂的以消费者为中心的营销时代”。营销3.0时代不同于以产品为核心的1.0时代及以消费者为核心的营销2.0时代,营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足,然而,对于人文精神、价值...
娱乐营销
“拼娘时代”的美女营销
“拼娘时代”的美女营销盘点2012开年最火热的微博事件,恐怕“拼娘”事件不得不提。这场由一张年会照片而引发的网友大联欢点燃了美女营销的烟花,在微博这个快捷便利的平台上绽放出耀眼的光彩。由“度娘、易娘、新娘、额娘乃至亲娘”组成的狂欢实质上仍然是“眼球经济”的心态在作祟,而且在一种大众皆喜的氛围下,让大家...
汇聚力量,传播文明
汇聚力量,传播文明“一切围绕公众利益、公共秩序和公益事业的诉求,都会成为央视公益广告的主题。”2012年,央视公益广告将深度挖掘社会热点,创作形态和主题多样化,涉及各层面、各领域的作品,既具有普适性,又具有针对性。携手国家部委,央视启动公益广告新计划中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏于“...
现实题材剧:离现实还有多远
网友“一刀”看好地说“广电总局总算办了件正经事,终于可以放心地打开电视不用担心不小心又看到清宫穿越剧了”,网友“神经病”说“宫斗剧穿越剧确实很无聊,脑残来回地穿什么啊……但是这样硬性禁止也很无聊”,有好事的网友调侃“怎么广电总局什么热门就限什么?是专业反潮流的吗?于是开始到处都播...
“迅雷航美版权联合采购” 拓展电影产业新的增值空间
“迅雷航美版权联合采购” 拓展电影产业新的增值空间2012年,迅雷网络与航美传媒将成为电影版权采购的“联合体”,电影片方将在售出互联网传播版权的同时,得到最高端的电影宣发资源。可以说,这是传统媒体与新媒体整合营销的一次全新尝试,将为电影产业发展贡献力量。1月12日在北京喜来登长城酒店宴会厅,双方举行了签约仪式。聚焦高端用户 整合...
“限广令”来势汹汹,几分欢喜几分忧
2012年元旦“限广令”正式生效!只可惜没几天,有电视台便变相插播电视广告,譬如剧间广告时长大幅增加。广电总局的下一步,将解决电视台每集电视剧前后,或者两集电视剧之间广告时间偏长的问题。 如今广电总局又出狠招,剧间也不得插播广告了,其实这就像是“跷跷板”,按下了这头翘起了那头……...