桂林市漓泉啤酒中秋节国庆节双节促销方案
目录
活动方案目录 1
促销活动背景 2
促销活动主题 2
促销活动形式 3
酒楼促销形式 4
夜场促销形式 6
卖场促销形式 7
活动宣传形式 9
活动费用预算 10
活动效果评估 11
漓泉啤酒中秋、国庆促销活动建议案
促销活动背景
漓泉啤酒为广西著名的区域性品牌,近年来漓泉啤酒广西市场占有率高达80%，具有市场主导优势，特别是在中低端市场上处于主导地位。可是在低端啤酒市场竞争中，由于竞争空前激烈，利润空间变得愈来愈小，有一些生产商为了抢占市场份额不惜以牺牲利润为代价。通过一些优惠促销可以使广大喜爱漓泉啤酒的消费者更忠于该品牌，并能够拉动一批新的消费者，从而使漓泉啤酒继续做广西啤酒行业的龙头老大。又到了双节来临，各种促销活动来袭，纷纷回馈消费者，选择此时进行促销，更有利于塑造漓泉啤酒良好的企业形象。

促销活动设想
将中秋与国庆两个邻近的节庆日，用同一主题、同一促销策略进行促销，使其相对成为一整体，便于活动执行，集中造势整个促销期保持一致的促销力度，制造特别活动日（9月19日、10月1日），将活动推向高潮增进品牌亲民度，针对不同的渠道进行同一主题的促销，最大化促销面与促销力度。

促销活动主题
佳节佳日喜相连，漓泉心意情相随
促销目的
抓住节日期间的消费热潮，刺激消费、回馈消费者，实现短期销售迅速增量及清理库存的目的，以富亲和力的现场游戏促销方式，鼓励参与，增进与消费者的沟通，生动漓泉啤酒形象，巩固漓泉啤酒本地的优势市场地位。

提升漓泉品牌影响力，提升漓泉品牌资产和品牌形象。

促销对象
消费者定位
漓泉啤酒纯生型面向的消费者是20到35岁的年青人，这群人正处于人生的黄金时段，充满激-情、积