首开地产扬州项目品牌传播沟通方案
每一座
敢于梦想
第一部分
首开品牌传播思路
第二部分
639地块整体项目传播思路
第三部分
项目住宅部分传播思路
今日主题第一部分
首开品牌传播思路
我们的任务
在扬州，叫响首开品牌
做扬州购房人心中的优先选择和强力品牌，
成为扬州最受尊敬的地产品牌之一
1、塑造首开品牌在扬州的认知度、美誉度和影响力，为可持续发展提供引擎动能。

2、帮助首开项目“突围西区”，进而“突围扬州”，实现与区域内竞争项目的差异化营销。

3、“企业品牌+项目品牌”双线结合，互相成就，实现首开品牌价值最大化，促成市场份额的扩大。

需要解决三个问题
扬州人眼中的“首开”
通过与当地客户及同行的沟通……
“北京开发商。国字头。”
“开发了水晶城，价格合适，还不错。”
“产品中等。”
“不清楚是多大的开发商，不清楚实力怎样。”
“不如万科名气大。”
“据说拿了一大块地，还不清楚要做什么。”
1、耕作五年，有已近交付的产品，眼见为实的信赖感。

2、有产品而少品牌，有一定客户认知积累，但尚未产生好感关联。

3、在同层级品牌竞争中，品牌力度偏弱，尚未真正落地，缺乏与扬州人的自豪、信仰、价值观的互动。

4、在扬州人心中，缺未来预期，缺品牌期待。

目前首开在扬州的品牌现状