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先力广告公司媒介计划制定流程和方法(ppt 48).rar

资料大小:419KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2015/2/8(发布于广东)

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文本描述
具体步骤: 1、与客户沟通,统一认识 广告投放对商品销售与利润的关系 广告主的市场目标 媒体预算制定的角度 制定媒体预算 媒体预算编制的原则 媒体预算编制的步骤 媒体预算编制的方法 根据消费者对广告认知时间/接触频次的多寡,制定媒体的总刊播量;再将媒体的传播量换算成投入的金额,就得出媒体预算金额 完全从销售产出制定各市场的媒体投资预算 品类销售量/品类媒体投资额=比值A 成功品牌销售量/成功品牌媒体投资额=比值B 依据策略,调整与平衡A与B得出适合的比值C 销售目标乘以C得出媒体投资预算 以SOV/SOM方式从竞争者角度得出预算X 以GRP方式从传播角度得出预算Y 检查X与Y的差异,并作必要调整 再以媒体投资对销售比值方式从销售角度得出预算Z,检查实际预算的可行性。 作最后的调整,制定合理的预算区间。