周大福电子商务平台
网络传播方案
北京腾信互动广告有限责任公司
目录
为什么我们需要做电子商务平台？
我们的受众应该是谁？
我们采取怎样的媒介策略
我们选择哪里传播通路
评估指标是什么？
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为什么我们需要做电子商务平台？
我们的受众应该是谁？
我们采取怎样的媒介策略
我们选择哪里传播通路
评估指标是什么？
沟通目标
竞品分析
品牌
价格
线下大品牌
周大福
周生生
谢瑞麟
六福珠宝
线上新兴品牌
钻石小鸟
戴欧妮
奥思卡
闪烁珠宝
？
线下大品牌厂商：信誉度好，但价格也偏高
线上新兴品牌：品牌知名度低，价格也较低
若消费者想以较低价格购买大品牌珠宝，
目前只能通过香港代购、商家打折等手段。

竞品分析
品牌
价格
线下大品牌
周大福
周生生
谢瑞麟
六福珠宝
线上新兴品牌
钻石小鸟
戴欧妮
奥思卡
闪烁珠宝
？
如何与竞品区隔？
竞品分析
品牌
价格
线下大品牌
周大福
周生生
谢瑞麟
六福珠宝
周大福
电子商务平台
竞品分析
品牌
价格
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