其次,本文运用营销学4P、4C理论、电子商务B2C经营原理,通过市场调查、案
例分析法、图表法等对菜虫网电子商务平台营销模式进行剖析,从网络营销推广、产品
体验、客户粘度以及规模化经营多角度论证,最后提出了 B2B2C的生鲜农产品营销模式,
以及网络推广、产品体验营销和物流体系规划建设等优化方案。只有这样,农产品专业
问题才能解决、农产品便利性才能体现、客户的消费粘度才能提高、菜虫网电子商务平
台才能最终得以生存和发展。
最后,本文作者认为,农产品资源整合以及专属于电子商务营销模式是任何农产品
电子商务平台决胜的关键,从网站的宣传推广、消费体验、流量转换以及规模扩张都无
不与生鲜农产品资源特性、电子商务营销模式紧密相联。正因为这样,关于本文研究菜
虫网生鲜农产品电子商务平台营销模式优化则变得特别有意义,从农产品流通创新模式
到农产品电子商务营销拓展都具有较大商业参考价值。
【关键词】农产品、电子商务、物流体系、网络推广
【研究类型】应用研究