合肥葡萄酒市场调研报告 2012年4月25日 前言 本次调研共维系两天时间，走访15家有效网点样本，其中KA型卖场5家，名烟名酒店5家，AB类酒店5家。重点关注了合肥市场葡萄酒基本竞争格局、市场基本属性（消费者属性、渠道属性、竞争属性）以及各大竞争品牌的生存业态…本次调研除常规的终端走访外，亦针对不同消费群体进行有效的质话访谈，探析不同消费人群对葡萄酒的接受比例以及消费动机… 合肥KA型卖场主要分布 目录 一、合肥市场消费者基本特征描述 在质话访谈过程中，随机抽取消费者样本，据测算，合肥市场葡萄酒消费群体的男女接受比例以及核心年龄段主要呈现以下基本特征： 综合而言，在葡萄酒的消费群体中，男性依然占据较大比例，是目前合肥市场核心的消费人群，另外，值得关注的是，无论是男性还是女性，核心消费年龄区间大致在35岁—45岁之间，从调研来看，这部分人群的消费动机主要是源于政商务招待以及作为节假日礼品购买。 当下合肥市场，随着各大竞争品牌的强势介入，价格战、促销战、渠道战的轮番角逐后，消费者愈加理性，感性消费成分日渐缩减，对品牌的认知度，对产品口感的要求以及年青消费人群对时尚感的追逐已经逐渐成为市场消费的主流趋势，本次调研后，针对消费者，有以下几点感受： 二、合肥市场葡萄酒渠道属性基本囊括 A、B类酒店渠道表现与特点 渠道门槛日益升高，品牌进店费用日趋提升，进店难度加大。 渠道消费能力逐渐提升，品牌竞争态势正从高档向低档延伸。 渠道整体加价率相对较低，整体葡萄酒消费氛围浓厚，自带有限。 渠道客户品牌意识较强，店面排面多以市场旺销品牌为主导，且各档品牌不超过3个左右。