喜美响叮当广告策划
策划人：党慧敏
委托单位：瑞安市喜美响叮当有限公司
策划时间：２０１２年１２月22日
目录
一、前言 3
二、背景分析 4
（一）主要品牌经营状况 4
（二）产品分析； 5
（三）市场分析； 6
（四）目标消费者研究： 7
（五）企业资源分析 9
（六）SWOT分析 11
三、广告目标 13
（一）总体目标 13
（二）具体目标 13
四、广告对象 13
（一）广告对象： 13
（二）广告诉求： 13
五、广告地区 14
六、广告战略 14
七、广告策略 14
八、广告创意 14
喜美响叮当蛋糕广告策划书
一、前言
糕点市场竞争激烈，喜美响叮当公司专业从事各式面包，生日蛋糕，婚礼蛋糕等糕点的制作，现如今重点专攻儿童糕点，由于产品着重点有所改善，所以公司要进行新的广告宣传，为了尽快让产品为目标顾客所接受。

本次广告策划主要针对其儿童蛋糕所做的。由于目前市场上蛋糕店促销方式主要集中在折扣跟充值，而所有品牌、产品都没有市场细分，定位没有差异，市场缺乏系统促销，响叮当蛋糕重新定位后儿童糕点为主打。

本次策划的指导思想是针对儿童特点、吸引儿童家长购买，让儿童形成对本店及产品的喜爱，提升品牌认知度及美誉度，以提升蛋糕店的销量。要将喜美响叮当重新定位为儿童主打蛋糕店，扩大响叮当蛋糕产业知名度、认知度和美誉度走出瑞安，最终让响叮当蛋糕店走出瑞安，成为温州知名品牌。

提高喜美响叮当蛋糕店的形象；提升喜美响叮当的品牌知名度、认知度及美誉度，使响叮当的新产品得到关注是此次策划的最终目的。

二、背景分析
（一）主要品牌经营状况
据调查，目前在瑞安有数十家面包房，分属于十多个品牌。而发展较好，知名度较高的品牌除了响叮当之外，还有多福居、桂新园、普利欧等。其中多福居、桂新园等品牌都是连锁加盟店，对于品牌推广和市场占领都有强大的团队作为后盾。

多福居
桂新园
普利欧
目标消费者
各年龄阶层的消费者，但青少年是其主要的目标客户群；
各年龄阶层的消费者；
中高层次的消费者；
经营理念
为门店周边的人群提供优质、美味的蛋糕，满足各层次消费者的需要；竭力为门店周边人群带来极大便利；
以“诚实是打不到的招牌，信誉是用不完的资本”为经营宗旨；传递“健康、自然、美味”的饮食概念；以“产品和服务”为工作的核心；
信仰“顾客就是上帝”的宗旨；一样的价格、一样的质量、一样的服务；遵循“持续改进立异、超越顾客需求”的经营方针
产品特点
产品优质、新鲜，更新快
产品