好广告策划与 推广 是怎样炼成的？ 石海涛 选哪个？ 都挺好！ 不知道评价广告的标准在哪里 不仅客户困惑， 连我们行业里的人也经常争论， 什么是好广告？什么是滥广告？ 有人说创意无绝对，有人说万物有尺度。 地产广告的标准到底在哪里？ 未来地产广告的趋势如何？ 在此与诸位商榷探讨 专业做房地产推广的，我们叫它地产广告公司 但你没发现做珠宝的，人们称它珠宝广告公司 而且做汽车推广的，也没人称它汽车广告公司 为什么 地产广告 随着房地产行业的发展 已成了创意产业细分下的 一个独立的专业品类 一般来说 快消品广告，是把复杂的东西搞简单。 而地产广告，是把简单的东西搞复杂。 因为 房子是一个购买动机全面 决策成因复杂的高价值物业 在 “一套房子消灭一个百万富翁”的年代 我们更需要掌握其推售的规则与秘密！ [ 地产广告三大创作模式 ] 1、卖卖点 2、卖观点 3、就着卖点卖观点卖卖点 形式：说明文的证据罗列 对项目一比一的放大。 做法：扬长避短，优点夸张放大， 缺点弱化或拨乱反正。 效果：一般有效的基础传播，务实端庄。 但大多数作品都趋向无功无过，事儿是说明白了，但客户听没听进去，不知道。