重庆地产象屿两江公元2012年下半年营销报告
报告思路
Reportideas
PRAT 1回顾·上半年项目达成情况
PRAT 2扫描·竞争市场分析
PRAT 3洞察·营销策略制定
PRAT 4展望·2012年下半年营销规划
PART 1回顾·上半年项目达成情况
【项目形象策略】
【首批销售情况】
【项目客户特征】
【项目前情总结】
媒体推广
观音桥万人签名活动
阶段诉求
——第一阶段
2011年11月28日—12月24日
时间
企业形象宣传，为项目形象导入奠定基础
阶段目标
举办“屿爱同行”系列活动，通过线上和线下进行话题炒作
推广方式
“话题”与“活动” 的良好嫁接，保证了象屿品牌顺势导入
达成目标
折页展示
阶段诉求
——第二阶段
2012年1月—3月17日
时间
项目形象的导入
阶段目标
千山阅尽，还看两江公元
阶段诉求
线上：新浪网、搜房网、业主网、报媒等
线下：金源大酒店外展、写字楼派单、超市巡展、媒体推介等
推广方式