摘 要
随着国内北斗二代导航系统建设进度的逐渐加快，基于北斗系统的导航、定位应用
越来越受到政府机关和导航定位产品供应商的重视。海格公司是一家为全军各军兵种提
供通信、导航装备，并集研发、制造、销售、服务于一体的高科技企业。本商业计划书
首先介绍了项目背景和动因： 海格公司将通过上市融资获得的部分资金用于开发 N 项
目(BD/GPS 双模块合导航定位模块产业化项目，以下简称 N 项目)，并计划投资将 N 项
目打造成国内北斗二代导航领域的明星示范项目。N 项目将依托国内卫星导航产业市场
高速发展的平台，以通导设备制造商、交通信息运营机构等为目标客户群，逐步树立公
司及项目品牌，引领国内导航产品发展的新标杆。

本商业计划书是通过对海格公司计划投资开发 N 项目的研究与分析，为股东提供项
目投资信息，论证直接投入企业自有资金用于运作项目的可行性；同时，本商业计划书
针对海格公司开发 N 项目的背景、市场定位、推广策略、财务计划、收益情况以及风险
控制等方面作出分析，明确项目实施的计划和步骤，为项目的成功运作提供必要的指导。

计划书通过迈克尔·波特的五力竞争模型分析法和 SWOT 分析法对 N 项目的竞争
环境作了详细分析。分析显示：N 项目拥有技术优势、环境优势和集聚优势，但也面临
渠道推广的劣势，潜在进入者及现有竞争对手对其构成一定威胁。还过可通过差异化竞
争，扬长避短，总体而言还是利大于弊。

同时，商业计划书经过充分地分析论证，N 项目在产品差异性和专业性上有明显的
核心竞争优势。通过目标市场整合和推广，预计在不到 5 年的时间，N 产品将实现投资
内部收益率超过 50%。同时，通过财务预测分析，该项目将在 3 年时间内收回所有的投
资。总体而言，海格公司开发 N 项目具有投资收益高、风险可控的优点，该项投资是可
行的。

关键词：卫星导航；北斗卫星导航；导航芯片/模块