天策行嘉里项目组
金龙鱼橄榄油新营销推广方案
本案将说明以下六大问题：
一、市场环境分析
二、欧丽薇兰北京市场的SWOT分析
三、欧丽薇兰产品诉求策略
四、欧丽薇兰产品结构策略
六、欧丽薇兰北京市场整合推广策略
五、欧丽薇兰渠道结构策略
七、天策行合作建议
食用油市场大环境
数据来源：
2006年国家粮油信息中心
2006年6月《中国食品报》
国内食用油市场为600亿元人民币，其中小包装食用油市场为220亿元，高端食用油市场3亿元，约占小包装
食用油市场4.6%。

到2010年小包装食用油市场将达350亿元，而高端食用油市场为17亿元，约占小包装食用油市场5%，其中橄榄油市场容量将达10亿元。

一、市场环境分析
数据来源：中国经济林协会油橄榄协作组
橄榄油市场增长速度
一、市场环境分析
北京海关统计表明，2007年前两个月北京橄榄油的进口
量就达到了600多吨，与2006年中国总进口量6000吨相比，得
出两大结论：
1、北京的橄榄油消费量在全国处于绝对的市场份额
2、进口橄榄油消费正在以年均大约60%左右的速度增长。

橄榄油市场增长速度
一、市场环境分析