摘要
中国是陶瓷的故乡,有着几千年的陶瓷发展史,在世界制瓷的历史长河中
留下了深深的足迹。进入新世纪以来,中国虽然是世界円用瓷生产和出口大国,
但是产品还是以中低端为主,在生产技术与产品设计等方面与欧美等一些先进
国家和地区有着较大差距。尤其是在高档円用陶瓷领域,几乎被欧美及日本等
国陶瓷品牌独霸。2002年,一个由华人创立的陶瓷品牌“法蓝瓷“获得了“纽约国
际礼品展首奖”,改变了上百年来世界陶瓷产业由欧洲名窑独领风骚的历史,赢
得世人的亲睐与全球的肯定。

本文以法蓝瓷品牌为研究对象,通过对其品牌的创立及命名、品牌的定位、
品牌的营销和推广、品牌延伸、品牌维护等方面进行品牌管理研究,总结出法
蓝瓷品牌的成功之道,为国内円用陶瓷品牌的国际化建设提供借鉴作用。同时,
结合SWOT分析矩阵结果,为法蓝瓷提出了今后品牌提升和改进的建议。

关键词:法蓝瓷;品牌管理;研究