本文首先分析了国内外关于父母效能培训的研究现状,得出的结论是受传
统文化的影响,国内关于父母效能培训这一理念还比较陌生,市场处在起步阶
段,国内市场已经运作成熟并形成品牌的就只有P.E.T.。于是本文进一步对P.E.T.、
在国内外市场的现状进行调查,分析了父母效能培训课程P.E.T.的构成与特点,
在中国的发展现状等方面,发现该项目在一线城市的推广还是比较成功的,受
训后的父母也普遍反映培训对他们很有帮助,但推广的手段还不够多样性。接
下来,作者以问卷调查和访谈的形式对南昌市0 —16岁的父母,包括高、中、
低收入家庭进行了解,在此基础之上对南昌市场进行了细分,得出了合理的目
标市场选择和定位,并由此制定出适合南昌市场的产品策略、促销策略和渠道
策略。

本文最后得出的观点是父母效能训练课程在南昌有广阔的市场前景,如果
选择P.E.T.这个品牌,其可操作性比较强,运营模式基本可以直接复制。但在推
广手段上,还要多一些适合南昌市场的方式。营销策略的制定要从更新人们的
观念入手,普及家庭教育才是最应该受到重视这一观点。

关键词:父母;职业;家庭教育;父母效能;营销策略