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天山家电广场开业庆典活动策划方案DOC.doc

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更新时间:2018/7/23(发布于浙江)

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文本描述
天山家电广场开业庆典






湖北福通广告传媒有限公司
一、 前言二、 活动主题三、 活动风格四、 活动目的五、 广告宣传(前期宣传、后期宣传)六、 嘉宾邀请七、 活动亮点八、 活动程序九、 会场布置十、 附件十一、后记
一、[前言]
鉴于本广场“引领时尚消费,倡导精致生活”的经营理念,所以,如何针对性地吸引消费者,如何将活动形势和活动内容同广场的定位及消费人群的消费形态相契合,就成了本次活动的关键。在策划过程中,我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立广场高端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目的,使活动更接近于目标消费者,更能打动目标消费者。把举办第一届“狂欢购物节”的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点,力求创新,使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格,我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。

二、[活动主题 ]1、热烈庆祝天山家电广场隆重开业;
三、[活动风格]隆重 高雅
四、[活动目的]
(1)面向社会各界展示天山家电品牌形象,提高天山家电的知名度和影响力;(2)塑造黄梅第一精品家电广场的崭新形象;塑造天山家电广场精品氛围。(3)通过本次开业庆典活动和“狂欢购物节”开幕仪式,开拓多种横向、纵向促销渠道,掀起促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮,奠定良好的促销基础和良好的社会基础。

五、[广告宣传]1.前期宣传 (1)开业前15天起,分别在供求世界、黄梅电视台等媒体展开宣传攻势。(2)全县各小区及人流量大的地方投入户外广告,有效传达天山家电开业及其相关信息。

(3)印制宣传单10万份,分别在邮政夹报投递,请暑期工在城区及周边乡镇投放。

(4)印制横幅300条,在县城区及往各乡镇主干道悬挂。

(5)开业前三天,通过短息方式,传达开业信息。

(6)开业前7天,做宣传车10辆,并配备播音,在乡镇巡游。前三天在县城区宣传造势。

(7)开业期间,由自行车爱好者骑行自行车30辆,配合宣传车在县城区游行。2.后期广告 (1)开业后5日内,分别在供求世界、电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势,吸引目标消费者的眼球,激起目标消费者的购买欲。 (2)进一步跟踪报导购物节,掀起持续的新闻热点。

六、[嘉宾邀请](由主办方负责出面)
嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

嘉宾邀请范围:A、政府领导;上级领导、主管部门负责人; B、主办单位负责人、协办单位负责人;C、业内权威机构;D、知名人士、记者; E、供货商
七、[活动亮点]
1.以开业庆典为平台,举行第一届时尚购物节开幕式。给每个老客户发放邀请函,并符上相关事项。商场内各商家为赞助商,还可邀请知名品牌的供物商为赞助商或协办单位;凡老客户凭有效凭证均可在商场开业当天获得精美礼品。在良性的联合运作状态下,使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。2.千份DM杂志免费赠送:为了扩大商场的开业效应和品牌影响力,发行DM杂志(天山家电《特别关注》)赠阅消费者。此DM杂志为大16K,68P,四色铜版纸印刷,发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块:
(1)“引领时尚消费,倡导精致生活”——介绍天山家电广场的经营理念、购物环境及其它相关信息;
(2)“品牌故事”——介绍天山家电内各品牌(内附各品牌代金卷);
(3)“时尚购物节”——介绍相关知识及协办单位的相关信息(内附优惠券);
3. 在气氛渲染方面,以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新,难以忘怀,且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化,且与天山家电的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。4.“名星”巧助阵:邀请湖北省名嘴“阿星”作嘉宾主持,使各界人士慕名而至;邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目,掀起会场的第三个高潮,整个活动在高潮迭起中落幕,令人回味无穷。

八、[活动程序]
2006年9月25日上午9:00典礼正式开始(暂定)
8:30 播放迎宾曲,礼仪小姐迎宾,来宾签到,为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座,贵宾引入贵宾8:35 模特高雅的时装表演开始,展示国际著名服饰品牌魅力,在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位,也可调动现场气氛,吸引来宾的目光。9:00: 时装表演结束,五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下,主持人上台宣布开业仪式正式